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品牌策划与管理理论知识考核试题及答案

一、单选题（每题2分，共70分）

1.品牌最持久的含义是（）、文化和个性。

A.属性

B.价值

C.利益

D.名称

答案：B

解析：品牌最持久的含义是价值、文化和个性，它们构成了品牌的本质内涵，价值体现了品牌带给消费者的核心利益和意义。

2.品牌资产是一种特殊的（）。

A.有形资产

B.无形资产

C.附加资产

D.潜在资产

答案：B

解析：品牌资产是企业通过品牌建设和运营积累起来的一种无形资产，它无法像有形资产那样直观看到，但能为企业带来巨大的价值。

3.品牌定位理论是由（）提出的。

A.阿尔·里斯和杰克·特劳特

B.菲利普·科特勒

C.大卫·奥格威

D.迈克尔·波特

答案：A

解析：阿尔·里斯和杰克·特劳特提出了品牌定位理论，强调品牌要在消费者心智中占据独特的位置。

4.品牌形象理论的提出者是（）。

A.阿尔·里斯和杰克·特劳特

B.菲利普·科特勒

C.大卫·奥格威

D.迈克尔·波特

答案：C

解析：大卫·奥格威提出了品牌形象理论，认为品牌是一个综合的概念，包括产品的功能、包装、价格、广告风格等，要塑造独特的品牌形象。

5.品牌的核心价值是（）。

A.产品质量

B.品牌个性

C.品牌所代表的利益和价值

D.品牌知名度

答案：C

解析：品牌核心价值是品牌所代表的独特的利益和价值，它是品牌的灵魂和精髓，是消费者选择该品牌的根本原因。

6.下列不属于品牌命名原则的是（）。

A.易记性

B.独特性

C.随意性

D.暗示性

答案：C

解析：品牌命名应遵循易记性、独特性、暗示性等原则，随意性不利于品牌的传播和识别。

7.品牌标志设计的首要原则是（）。

A.美观性

B.独特性

C.易懂性

D.合法性

答案：B

解析：独特性是品牌标志设计的首要原则，只有独特的标志才能在众多品牌中脱颖而出，被消费者记住。

8.品牌延伸的最大风险是（）。

A.损害原品牌形象

B.进入新市场困难

C.资金不足

D.消费者不接受

答案：A

解析：品牌延伸如果处理不当，可能会使原品牌形象受损，因为消费者可能会对延伸产品的质量、风格等产生质疑，进而影响对原品牌的看法。

9.品牌忠诚度最高的阶段是（）。

A.认知阶段

B.试用阶段

C.重复购买阶段

D.情感忠诚阶段

答案：D

解析：情感忠诚阶段是品牌忠诚度的最高阶段，消费者不仅会重复购买，还会对品牌产生深厚的情感，主动向他人推荐该品牌。

10.品牌传播的核心是（）。

A.广告

B.公关

C.品牌信息

D.促销活动

答案：C

解析：品牌传播的核心是传递品牌信息，通过各种传播渠道将品牌的核心价值、特点等信息传递给目标受众。

11.下列不属于品牌传播渠道的是（）。

A.电视广告

B.社交媒体

C.产品包装

D.竞争对手的宣传

答案：D

解析：竞争对手的宣传不属于本品牌的传播渠道，电视广告、社交媒体、产品包装等都是常见的品牌传播渠道。

12.品牌的市场定位主要包括（）。

A.产品定位、价格定位、渠道定位

B.产品定位、目标市场定位、竞争定位

C.品牌形象定位、品牌个性定位、品牌价值定位

D.以上都是

答案：D

解析：品牌的市场定位涵盖了产品定位、价格定位、渠道定位、目标市场定位、竞争定位、品牌形象定位、品牌个性定位、品牌价值定位等多个方面。

13.品牌管理的核心是（）。

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.品牌资产的运营和增值

答案：D

解析：品牌管理的核心是实现品牌资产的运营和增值，通过有效的品牌定位、传播、维护等手段，提升品牌的市场价值。

14.品牌危机管理的首要任务是（）。

A.调查原因

B.发布声明

C.控制危机蔓延

D.追究责任

答案：C

解析：品牌危机管理的首要任务是控制危机蔓延，避免危机进一步扩大，减少对品牌的损害。

15.品牌的内部传播主要是指（）。

A.向员工传播品牌信息

B.在企业内部进行广告宣传

C.企业内部的文件传达

D.企业内部的会议交流

答案：A

解析：品牌的内部传播主要是指向员工传播品牌信息，让员工了解品牌的核心价值、理念等，以便他们在工作中更好地传播和维护品牌。

16.品牌体验包括（）。

A.感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验

B.产品体验、服务体验、环境体验

C.售前体验、售中体验、售后体验

D.以上都是

答案：D

解析：品牌体验涵盖了多个方面，包括感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验，产品体验、服务体验、环境体验，以及售前体验、售中体验、售后体验等。

17.品牌联盟的主要目的是（）。