普纳－中粮福临门新一代玉米油公关推广方案.ppt

福临门新一代玉米油公关推广方案;感谢中粮为我们提供的提案机会，感谢相关工作人员为此准备的丰富翔实的资料。本次提案所采用的资料即来自于中粮提供的资料，以及我们利用自身渠道所搜集的资料。

本方案主要是针对福临门新一代玉米油09年公关推广展开，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。;版权声明;分析篇;1、中国食用油行业分析;中国食用油行业分析;中国食用油行业分析;;品牌认知;中国食用油行业分析;中国食用油行业分析;2、中国玉米油市场分析;;中国玉米油市场分析;玉米油的价值;中国玉米油市场分析;*;*;*;*;*;总结;3、消费者洞察;人群特征;食用油购买市场特点;35-45岁的女性，拥有稳定的职业与收入；积极的消费观，信赖品牌，追求良好品质的产品；关注饮食健康并积极改善生活质量;未产生购买玉米油行为的原因;消费者洞察;策略篇;金龙鱼;面对已经成为消费主流的食用油品类

面对同样都在讲健康的其他食用油品类;1、面对已经成为消费主流的食用油品类

2、面对同样都在讲健康的其他食用油品类;任务解读;策略导出;;品牌;策略导出;以在宣传上力度最大的金龙鱼和长寿花的产品包装来看——

金龙鱼还是讲求“均衡”，没有突出任何一点，但以权威机构作为佐证；

长寿花则主打工艺，诉求健康。;策略导出;;*;;执行篇;新一代玉米油上市发布会;发布会主题;;活动时间：2009年5月10日

活动诉求：

产品层面：标志着福临门新一代玉米油正式上市；

企业层面：正式进军玉米油领域，打造拳头产品；

品牌层面：塑造福临门玉米油第一品牌形象；

传播层面：以本次发布会为传播爆发点，继而广泛开展全国重点销售区域的强势传播。

媒体邀请：

集中邀请平面、电视台、网站等全国性媒体，共39家。;活动地点推荐：

;

; 篇章A荣耀传承

09：30-10：00 来宾入场

10：00-10：05 特色开场

10：05-10：15 视频播放

10：15-10：20 介绍嘉宾

10：20-10：25 领导讲话

篇章B超越新生

10：25-10：35 特色表演

10：35-10：45 新品亮相

10：45-10：50 新品介绍

10：50-11：05 嘉宾发言

11：05-11：15共享佳肴

篇章C精彩共续

11：15-11：20 寄语视频

11：20-11：25 特色表演

11：25-活动结束;发布会亮点展示;发布会亮点展示;发布会亮点展示;发布会亮点展示;发布会亮点展示;发布会亮点展示;发布会亮点展示;发布会传播;阶段;发布会传播;玉米油新品上市发布会;;;*;*;*;*;*;*;*;;投放时间;;;;*;*;*;投放时间;;;*;投放时间;2.共贺60年健康福临门;;;;;投放时间;;

传播时间：2009年10月

传播目标：

通过“福临中国门”，传递品牌在国庆60年，除了关心身边的消费者以外，对祖国贡献之士的尊敬与关怀。

通过在此类“红色行动”，提升品牌的价值内涵，彰显品牌的影响力和企业实力。

核心话题：

福临门慰问驻守祖国东西南北“四大门”的战士

;投放时间;3.世界心脏日“护心多一点”宣传;

传播时间：2009年9月（世界心脏日，每年九月的最后一个周日）

传播目标：

每年世界心脏日主题虽有不同，但通过福临门“玉米油”的营养理念，贴合“护心多一点”的品牌沟通主题，建立福临门品牌对预防心血管疾病，保护心脏的联想。

借世界心脏日，大力宣传福临门玉米油的产品利益点——植物甾醇。

核心话题：

福临门玉米油“护心多一点“的品牌沟通主题

植物甾醇与心血管健康

;投放时间;其他建议;2010年世博会指定用油;“福临门”关键字病毒式传播;媒体篇;竞品金龙鱼玉米油08年平面媒体投放情况;竞品金龙鱼玉米油08年平面媒体投放情况;竞品金龙鱼玉米油08年平面媒体投放情况;;;媒体名单及预算

详见《福临门公关传播预算表》;团队篇;副总经理;副总经理：赵晓冬;唐风首席策略顾问;张丽丽部门总监;项目把控者者;策划提供者;创意收集者;数据管理员;核心执行人员;如有问题

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