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快时尚服装品牌跨境电商运营发展存在问题及优化策略—SHEIN为例

摘要

在数字经济背景下，互联网的普及让人们的消费形式发生着潜移默化的改变，网络购物已经成为一种趋势，全球零售业也慢慢向电商化靠拢。受疫情影响，也加快电商快速发展，催生出众多快时尚品牌，市场竞争激烈，许多国有品牌开始向海外市场进发。但海外形势错综复杂，大多数品牌缺乏跨境电商运营的经验，难以在海外立足。

本论文致力于对中国快时尚品牌跨境运营提出优化措施。在分析研究背景和国内外研究现状后，做了相关理论阐述。其次从政治、经济、社会、技术、竞争环境五个方面对快时尚服装品牌跨境电商的发展现状进行分析。通过对比本土快时尚跨境电商品牌的运