《包装设计》教案 项目五 探索系列化包装设计.docx

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课题

项目五探索系列化包装设计

课时

8课时（360min）

教学目标

知识目标：

（1）明确系列化包装的概念和优势

（2）理解系列化包装在商业活动中的重要性

（3）掌握系列化包装的设计原则和设计方法

技能目标：

（1）能赏析优秀的系列化包装设计，并理解其设计逻辑

（2）能基于品牌形象和商品特性，设计出符合要求的系列化包装

（3）能利用手绘技巧和设计软件等，使设计构思具象化

素养目标：

（1）通过大量的案例分析，掌握市场动向，提高市场敏锐度

（2）在赏析系列化包装的过程中，提高审美鉴赏能力

（3）在任务实践的过程中，提高团队协作能力和沟通能力

教学重难点

教学重点：系列化包装的设计原则和设计方法

教学难点：能赏析优秀的系列化包装设计，并理解其设计逻辑；能基于品牌形象和商品特性，设计出符合要求的系列化包装；能利用手绘技巧和设计软件等，使设计构思具象化

教学方法

情景模拟法、问答法、讨论法、讲授法、案例分析法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程

主要教学内容及步骤

考勤

【教师】使用APP进行签到

【学生】班干部报请假人员及原因

案例导入

【教师】讲述“分析每款包装的设计元素”案例（详见教材），并提出以下问题

推断哪些包装可能来自同一系列

【学生】聆听、思考、回答

传授新知

【教师】通过学生的回答，引入新知，讲解融会贯通——了解系列化包装的相关知识

【教师】利用多媒体展示“系列化包装”图片（详见教材），并进行讲解

一系列化包装的概念

对于同一企业或品牌下采用了统一设计要素（如形态、材料、文字、图形、色彩、版式等）的商品包装，我们可以称之为“系列化包装”。这些包装在视觉上协调统一，能够作为一个整体被消费者识别和记忆，如图所示。

系列化包装设计是对多件商品包装的整体性规划，遵循统一与变化的形式美法则：一方面，系列化设计强调各单体包装之间的关联性，力求各单体包装构成一个和谐统一的整体；另一方面，它还强调各单体包装之间的差异性，以便于消费者按需选择。

一般来说，系列化包装在产品立项阶段即已同步规划。但有时，也会随着企业发展战略的调整，为已进入流通阶段的商品重新设计系列化包装，以促进销售。

【教师】播放“‘茶籽堂’系列化包装设计欣赏”视频（详见教材），并提出以下问题：

在日常生活中，你见过哪些系列化包装设计？请与同学们分享你的观察与发现。

【学生】观看、思考、举手回答

【教师】总结学生回答

【知识链接】

【教师】利用多媒体展示“成组包装”图片（详见教材），并进行详解

“成组包装”，又称“多件包装”，是指将同种商品按特定数量集中包装在一起的形式，常见于食品包装和日用品包装等。为满足消费者的不同需要，成组包装常将商品以3、4、6、8、9、12、24等数量组合在一起，如图所示。

成组包装往往会有一层外包装，其设计主题与内装商品相呼应，从而扩大了商品的展示面积，丰富了商品的展示形式。这种包装形式不仅提升了商品的视觉吸引力，还能更好地满足消费者的多样化需求，有助于刺激消费者批量购买。

【教师】组织学生以小组为单位，围绕以下话题开展讨论

请回顾“配套包装”的相关知识，并与同学们讨论配套包装、系列化包装与成组包装三者的异同。

【学生】聆听、思考、讨论、小组代表回答

【教师】总结学生的回答

二系列化包装的优势

系列化包装可有效强化视觉效果、增强品牌效应、促进销售、降低成本，有力地弥补了单体包装的不足。如今，采用系列化包装已成为众多企业赢得市场竞争的重要手段。

（一）强化视觉效果

在零售环境中，以群体形式出现的系列化包装占据了更大的货架空间，能形成较强的视觉冲击力，因此更容易吸引消费者的注意力，使商品脱颖而出。

【教师】利用多媒体展示“‘立空笠白’品牌标志”和“‘立空笠白’系列化包装”图片（详见教材），并进行讲解

（二）增强品牌效应

系列化包装有助于增强品牌效应，辅助企业实施“名牌战略”。当市场上出现一种热销商品时，往往会引发众多品牌竞相模仿，进而导致商品差异性减小、品牌辨识度降低。在这种情况下，系列化包装凭借统一的设计，能有效增强消费者对品牌的记忆，从而提高品牌的知名度和市场影响力，如图所示。

（三）促进销售

系列化包装有助于促进销售，提高商品的市场竞争力。当消费者对某个商品形成积极的认知时，往往也会将这种好感扩散至同一系列的其他商品上，从而带动整个产品线的销量。此外，借助统一的设计，系列化包装为面临众多选择的消费者提供了一个清晰、明确的视觉指南，能够激发他们对同系列中的其他商品产生购买欲望。

（四）降低成本

系列化包装有助于降低成本，提高企业的经济效益。这一优势主要体现在三个方面：①借助现有设计模板，可以减少设计工作量，缩短设计周期，从