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六城市人群对媒体控烟宣传暴露的现况调查

导语：本文描述控烟宣传现状,了解我国现阶段媒体控烟宣传的优势

和不足;根据六城市人群对媒体控烟宣传暴露的相关信息,分析暴露的影响

因素及了解媒体控烟宣传对吸烟者的影响,为今后进行媒体控烟宣传提供

依据。

前言

吸烟是当今中国极其严重的公共卫生问题之一。2002年的调查结果

显示我国15岁以上的人群现在吸烟率为31.4%’，由此估计我国有现在

吸烟者有3.07亿。据有关研究估计，吸烟者当中有三分之一甚至是一半

的人会死于吸烟引起的相关疾病，。目前我国每年约有100万人因吸烟引

起的相关疾病死亡，预计到:02。年将达到200万3，这个数字分别是空

气污染，不安全饮用水，肺结核，以及艾滋病引起死亡人数的3倍，2.4

倍，5倍和30倍4。由吸烟造成的经济损失高达人民币41。亿元5为了

更好的控制烟草在全球范围内流行，《2008年世界卫生组织全球烟草流

行报告》通过MPOWER中的六项有效控烟政策，在世界卫生组织《烟草控

制框架公约》的基础上为世界各国提供了一个路线图。然而监测结果的发

布，政策的制定，烟草危害的认知，提供戒烟帮助等等，任何控烟政策和

项目的制定和实施都离不开大众传媒的宣传，都需要通过媒体宣传出去才

能引起更大的社会效应，进而影响人群的吸烟行为，降低吸烟率。国外的

经验证明，无论是控烟宣传本身还是同其它控烟策略同时使用，都能有效

的降低人群的吸烟率。我国是世界第一人口大国，媒体对人群知识、态度

以及行为的影响是巨大的，开展控烟宣传活动会取得比其它国家更好的效

果。

现阶段，我国政府已经禁止了大众传媒的烟草广告，并进行了大量

的控烟媒体宣传，我国媒体控烟宣传呈现什么样的特征?受众获得控烟宣

传的途径主要有哪些?受众对媒体控烟宣传的态度如何?什么样的媒体控烟

宣传更能有效的促使吸烟者戒烟?本研究试图通过对六城市吸烟者和非吸

烟者的问卷调查及报纸杂志和互联网控烟报道的监测来探讨这些问题。所

谓大众传媒是指通过大众传播媒介，如:报纸、广播、电视等运用先进的

传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息

生产和传播活动6。大众传媒的根本任务是迅速及时地向大众传播最新的

新闻信息和科学文化信息，从而潜移默化地影响受众的行为7。在我们现

实生活中充斥着大量的媒体，其中以报刊杂志、电视广播和网络媒体最为

常见。媒体承载的各种信息成为我们获取信息的主要途径。

媒体控烟宣传的主要目的有两点:一是提供戒烟知识，如对戒烟热线

的宣传;二是提高吸烟者的吸烟危害认知水平，营造良好的无烟社会氛

围，进而降低人群的吸烟率。而人的行为改变是一个复杂、渐进、连续的

过程。当人们认识到危险行为的危害、权衡改变行为带来的利弊，产生改

变行为的意向，才有可能做出自我决定，找到替代危险行为的健康行为。

控烟宣传的目的就是要人们意识到吸烟的危害，从而引发人们对危害的认

识，进而改变行为。有研究表明，控烟广告是戒烟者获得戒烟帮助的主要

来源8。还有研究表明，吸烟者的戒烟成功率与大众传媒对吸烟与健康的

关注程度有关，报道数量越多，内容越权威，人群戒烟成功率就越高9。

我国有较为稳定的媒体暴露源，马冠生等开展的2002年中国居民营养与

健康状况调查结果显示，我国有92.1%的人看电视，平均每人每天看电视

时间为2.1‘小时’“。如果平均每天暴露于电视控烟广告的时间为5

秒，那么全国每天就会产生累计1690150小时的影响，这对在全人群中开

展控烟活动将产生巨大的积极推动作用。

因此，需要开展大量的宣传教育活动让吸烟者及其亲友、同事等社

会关系充分认识到吸烟的危害以提高吸烟者的戒烟率和防止非吸烟者开始

吸烟。目前中国的控烟策略主要针对青少年，吸烟者和被动吸烟者(尤其

是妇女和儿童)三种不同人群开展，即防止青少年进入吸烟队列，帮助吸

烟者戒烟和保护人们免受二手烟的危害。媒体控烟宣传对这三个不同人群

都起到非常重要的作用.国外大量研究都证明了这一点。一项在美国佛罗

里达州开展的媒体控烟运动的评估调查发现，媒体控烟宣传能改变人们对

吸烟的看法，同时能有效的降低青少年的吸烟率l’，‘2。1987年新加

坡开展了为期3个月的媒体控烟宣传和1个无烟周活动，结果发现青少年

的吸烟率下降了2.2%，45一49岁年龄组的吸烟率下降了7.2%’

媒体控烟宣传除了本身可以降低吸烟率外，还可以同其它的控烟策

略相