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试卷代号:11502
国家开放大学2024年秋季学期期末统一考试
网络营销策划实务试题答案及评分标准
(供参考)
2025年1月
一、单项选择题(本题共10小题,每小题2分,共20分。请在给出的选项中,选出最符合题目要求的一项)
1.B2.D3.A4.D5.A
6.C7.B8.D9.D10.B
二、多项选择题(本题共6小题,每小题3分,共18分。请在下列每小题给出的选项中,选出符合题目要求的两个或两个以上选项。多选、漏选、错选均不得分)
11.ABCD12.ABC13.BD14.AB15.AD
16.ABCD
三、判断题(本题共11小题,每小题2分,共22分。以下叙述中,你认为正确的打“√”,错误的打“×”)17.×18.√19.√20.×21.×
22.√23.×24.×25.√26.√
27.×
四、简答题(本题共4小题,每小题10分,共40分)
28.简述短视频营销获取流量的技巧。
答:(1)设计具有吸引力的标题(2分);(2)优化封面(2分);(3)连续发布系列短视频(2分);(4)蹭热点(2分);(5)多渠道传播(2分)。
29.二维码营销有哪些优势?二维码营销有哪些渠道?
答:从企业的角度看,二维码营销的优势有:(1)便捷(1分);(2)易于修改(1分);(3)易于进入商业市场(1分);(4)利于更精准的营销推送(1分);(5)更好地融入人们的工作和生活(1分)。
二维码营销的渠道有线上渠道和线下渠道。线上渠道大多为基于社交平台的渠道,企业通常会选择消费者定位比较精准或消费者基数比较大的平台,如微博、微信等。(3分)
二维码的线下渠道包括线下虚拟商店、实体包装、传统媒体、二维码载体等。(2分)
30.如何提高微信公众号粉丝数量和忠诚度?
答:获得公众号粉丝的方法有很多,不同类型的运营者通常会使用不同的手段。比较常用的获取粉丝的方法有:(1)邀请老用户关注(2分);(2)邀请线下用户(2分);(3)通过其他媒体平台引流(2分)。
要想提高粉丝的忠诚度,关键还在于先经营好个人微信号,然后维护好公众号平台上的互动。(2分)对于公众号而言,关键词回复、问题搜集和反馈、评论等都是比较有效的互动形式。(2分)
31.简述网络市场调查的步骤。
答:(1)明确问题与调查目标(2分);(2)制订调查计划(2分);(3)收集信息(2分);(4)分析信息(2分);(5)撰写调查报告(2分)。
(11502号)网络营销策划实务答案第1页(共2页)(11502号)网络营销策划实务答案第2页(共2页)
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