腾讯网娱乐颁奖盛典活动策划方案.ppt

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March30,2006;普天之下，

莫非乐土；

率土之滨，

莫非娱民；

腾讯娱乐，

有声有色；

时代中国，

谁与争锋。;目录

合作伙伴

背景分析

活动概况

活动创意

前期宣传

中期执行

后期延展

场地推荐;背景分析;

中国互联网开展潜力巨大；

腾讯网在“大门户网站〞的开展上，灵巧的防止同质化竞争，建立以创新为主导，以“固定用户为中心〞的个性化“时尚娱乐网站〞；;目标受众：18-24岁群体〔大学生为主体的群体〕

目标受众特性：阳光活力，思想自由，有追求、有抱负的时代先锋;功能定位：潮流时尚、交流互动、缤纷快乐的时代先锋

风格定位：

最具传播力和互动性的传播主流时尚的个性化媒体平台；

凝聚年青力量：与时代新鲜人类会聚，推动社会向前开展的力量；

表达新锐观点：从年轻一代的角度挖掘报道新闻资讯，鼓励他们自己阐发的观点；

传播潮流资讯：传递最新，最快的时尚潮流资讯;突出报道他们关注的资讯；

从他们角度出发深入报道资讯；

让他们说出自己的心声；;活动概况;

通过“2006娱乐颁奖盛典〞的活动提升腾讯网最具传播力、互动性的互联网媒体平台的品牌形象，它是一个“桥梁〞，一个“按钮〞，一个“催化剂〞，借此形成“话题效应〞，增加腾讯网的点击率，抢占是市场，效劳于腾讯网“大门户〞策略；

有利于加强媒体关系，为其网络信息的来源做好铺垫；

赞助商的参与为腾讯网提供更多的商机，铺垫良好的销售渠道；

展示腾讯网在年轻用户中的影响力，稳定固定受众，扩大潜在市场；

通过娱乐效应提升娱乐频道品牌的知名度和美誉度；

利用腾讯网“世界杯〞活动的余热，步步为营；;

娱乐性：第二届腾讯网娱乐颁奖盛典更加突出娱乐性，奖项贴近目标受众，通过海选出的

最终获奖榜单，将直接标注2007年网民的娱乐风向，为娱乐界潮流走向阐释鲜明见地。

唯一性：为腾讯网“量身定做〞的颁奖盛典，打破传统、狭窄的娱乐类颁奖盛典的传统，运用贴近腾讯网受众的“泛娱乐〞的概念，使之成为最贴近年轻人的颁奖盛典。

公平性：由全体网民集体参与而??专家内部评定的“海评〞活动，由于拥有数量巨大、传统媒体无法覆盖的票选基数，该盛典所评出的奖项，具有无可置疑的公正性及普遍性。;

互动性：“线上〞影视、户外广告、网络和“线下〞活动遥相照应，

印证腾讯网“大门户〞的概念。

延续性：2006年颁奖盛典将成为腾讯网的一个品牌象征，奖项的风格、类型及细节的

设置上都有延续性。此外，网游、彩铃、FLASH、软文、专访等的延续可

为腾讯网打造良好的商业根底。

如：推出第一首腾讯网娱乐类盛典的主题歌，以后的盛典由不同人演绎不同版本；

;

整合攻势：前期通过网站、广告、新闻、短信等多种方式打一场“眼球战〞；

中期通过视觉、听觉、触觉等元素为受众打造一场群星璀璨的“盛宴〞；

后期通过“彩铃〞“网游〞“FLASH〞“专访〞“网络直播室〞等既有的资源

进行“一体式〞宣传；

广告攻势：通过高密度立体宣传，广告与新闻配合，报纸、网络、户外、电视等广告强势宣传，

让本次活动在公众中到达高度关注和强烈震撼。

新闻攻势：围绕本次活动的新闻报道，对2006年度娱乐圈进行大时事回忆、回放，及专访。;活动创意;;怎么玩？;我们充满激情，在失败中超越自己，超越曾经的偶像；

我们创造时尚，即使偶然的灵光一现，也能变成一道绚丽的光亮；

我们标榜个性，一点点创新，一点点想象，却能舌辩群儒，力战群雄；

我们充满激情、义无返顾；我们要的……

就是和别人不一样！;娱乐天下我主沉浮！;腾讯网2006年娱乐颁奖盛典;活动执行;;户外广告示意：

画面表现：

人际网、交通网、娱乐圈、通讯网……

我们深陷其中，不能自拔，

却又甘愿自投罗网，享受其中。;时间：2006年12月

投放地点：娱乐节目广告时段、相关合作电台广告时段

时长：30秒

创意说明：腾讯网是最贴近年轻人的互动资讯网站，所以我们要选择这一群最重要受众最喜的

视觉表现形式，吸引他们的眼球、取悦他们的节奏、激发他们的脉络神经，让他们

的心激荡、蠢蠢欲动，随着盛典的即将开幕，