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市场调研复习题及答案

一、单项选择题

1.市场调研的核心是（）

A.收集信息

B.整理信息

C.分析信息

D.提供决策依据

答案：D

2.以下哪种调研方法适用于探索性调研（）

A.问卷调查法

B.观察法

C.深度访谈法

D.实验法

答案：C

3.抽样调查中，抽样误差（）

A.是可以避免的

B.是不可以避免的

C.是可以控制的

D.是不可以控制的

答案：C

4.在市场调研中，通过电话询问被调查者的方法属于（）

A.面谈访问法

B.邮寄调查法

C.电话访问法

D.网络调查法

答案：C

5.市场细分的客观基础是（）

A.消费者需求的差异性

B.消费者需求的相似性

C.企业资源的有限性

D.市场竞争的激烈性

答案：A

6.采用随机抽样方法抽取样本时，每个个体被抽中的概率（）

A.相等

B.不相等

C.与个体的特征有关

D.与抽样方法有关

答案：A

7.以下哪种量表属于顺序量表（）

A.李克特量表

B.语义差别量表

C.等级量表

D.等距量表

答案：C

8.市场调研报告中，结论与建议部分（）

A.是对调研结果的简单总结

B.是对调研结果的详细分析

C.是根据调研结果提出的具体行动建议

D.是对调研过程的回顾

答案：C

9.以下哪种调研类型侧重于描述市场的特征和状况（）

A.探索性调研

B.描述性调研

C.因果性调研

D.预测性调研

答案：B

10.样本容量的大小与（）有关

A.总体规模

B.抽样误差

C.调查精度

D.以上都是

答案：D

二、多项选择题

1.市场调研的作用包括（）

A.为企业决策提供依据

B.帮助企业发现市场机会

C.监测市场动态

D.评估企业营销活动效果

E.增强企业竞争力

答案：ABCDE

2.常用的定性调研方法有（）

A.焦点小组访谈法

B.深度访谈法

C.德尔菲法

D.案例分析

E.观察法

答案：ABCD

3.随机抽样的方法包括（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

E.多阶段抽样

答案：ABCDE

4.问卷设计的原则有（）

A.目的性原则

B.可接受性原则

C.逻辑性原则

D.简明性原则

E.匹配性原则

答案：ABCDE

5.市场调研报告的结构一般包括（）

A.标题页

B.目录

C.摘要

D.正文

E.附录

答案：ABCDE

6.影响样本容量的因素有（）

A.总体规模

B.总体异质性程度

C.调查精度

D.调查费用

E.抽样方法

答案：ABCDE

7.以下属于态度测量量表的有（）

A.李克特量表

B.语义差别量表

C.瑟斯顿量表

D.等比量表

E.等距量表

答案：ABC

8.实验法的优点有（）

A.可以控制变量

B.可以揭示因果关系

C.结果具有较高的可信度

D.可以在自然环境中进行

E.成本较低

答案：ABC

9.市场细分的标准包括（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

答案：ABCDE

10.市场调研方案的内容包括（）

A.调研目的

B.调研对象

C.调研方法

D.调研时间安排

E.调研经费预算

答案：ABCDE

三、判断题

1.市场调研就是收集市场信息。（）

答案：错误。市场调研不仅仅是收集市场信息，还包括对信息的整理、分析以及提供决策依据等一系列过程。

2.探索性调研通常采用大规模的样本进行调查。（）

答案：错误。探索性调研主要是为了初步了解情况、发现问题，一般采用小样本进行调查。

3.抽样误差是由于抽样的随机性引起的，无法控制。（）

答案：错误。抽样误差虽然是由于抽样的随机性引起的，但可以通过合理的抽样设计和增加样本容量等方法来控制。

4.问卷中的问题应该尽量使用专业术语，以显示调研的专业性。（）

答案：错误。问卷中的问题应该使用通俗易懂的语言，避免使用专业术语，以提高被调查者的理解度和回答的准确性。

5.市场调研报告的重点是数据和图表，文字说明可以简略。（）

答案：错误。市场调研报告需要将数据、图表和文字说明有机结合，文字说明要清晰、准确地解释数据和图表所反映的问题，不能简略。

6.定性调研方法主要用于深入了解消费者的态度、动机和行为。（）

答案：正确。定性调研方法能够深入挖掘消费者的内在想法、态度、动机和行为等方面的信息。

7.简单随机抽样是最基本的抽样方法，适用于各种情况。（）

答案：错误。简单随机抽样虽然是最基本的抽样方法，但在总体规模较大、总体分布不均匀等情况下，可能不太适用。

8.实验