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森马网店设计素描总结

演讲人：

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目录

CATALOGUE

02.

设计理念解析

04.

用户体验优化

05.

技术实现要点

01.

03.

视觉设计呈现

06.

总结与展望

项目概述

01

项目概述

PART

网店改版背景分析

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众多网店竞争，需要不断创新和优化来吸引用户。

市场竞争激烈

网店形象与品牌风格不一致，影响品牌形象传播。

品牌形象不统一

现有网店页面设计过时，操作流程繁琐，用户体验不佳。

用户体验不佳

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根据用户行为数据和市场需求，需要调整和优化网店布局和设计。

数据驱动需求

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设计目标与定位

提升用户体验

强化品牌形象

提高转化率

适应多终端设备

通过优化页面布局、导航结构和交互设计，提升用户购物体验。

通过视觉设计、品牌元素和色调搭配，强化品牌形象和辨识度。

通过设计优化和营销手段，提高用户购买意愿和转化率。

确保网店在不同终端设备上的显示效果和操作体验。

项目执行范围界定

页面设计

包括首页、商品详情页、购物车页面、支付页面等关键页面的设计。

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交互设计

优化用户操作流程，提高用户交互体验和购物便利性。

02

视觉设计

包括色彩搭配、图片处理、排版布局等方面的设计。

03

营销设计

设计与营销活动相关的页面和元素，提高用户参与度和转化率。

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设计理念解析

PART

品牌视觉元素提取

标志设计

通过对品牌标志的解构与再设计，提取出核心图形元素，用于网店的各个页面和细节设计中，强化品牌形象。

色彩运用

字体选择

从品牌标准色中选取主色调和辅助色，形成色彩搭配方案，营造统一且具有品牌特色的视觉氛围。

结合品牌调性和产品特性，选择适合的字体风格，既保证易读性又能体现品牌个性。

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用户群体定位适配

深入了解目标用户的年龄、性别、喜好、消费习惯等，为设计提供准确的用户画像。

目标用户分析

根据用户需求和习惯，优化网店的布局、导航、搜索等功能，提升用户体验和购物效率。

用户体验优化

通过设计元素和细节，传达品牌价值观和理念，引发用户的情感共鸣，增强用户粘性。

用户情感共鸣

界面风格方向设定

细节处理

注重细节设计，如图标、边框、阴影等，提升界面的精致度和品质感。

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合理规划页面元素，包括产品展示、促销信息、功能按钮等，使页面既美观又实用。

02

页面布局

风格定位

根据品牌调性和目标用户群体，确定网店的整体风格，如简约、时尚、复古等。

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视觉设计呈现

PART

首页框架布局素描

首页整体结构

头部导航

轮播广告

商品分类

热销商品

采用分块布局，包括头部导航、轮播广告、商品分类、热销商品、用户评价等模块。

设计简洁明了，包含首页、全部商品分类、购物车、用户中心等常用链接。

展示新品上市、促销活动、限时折扣等信息，吸引用户眼球。

清晰展示商品类别，方便用户快速找到所需商品。

根据销售数据和用户行为分析，展示当前热销商品。

核心页面色彩方案

色彩搭配

以品牌色为主色调，搭配1-2种辅助色，营造整体氛围。

01

背景颜色

采用浅色调或渐变色，突出商品信息，减轻用户视觉疲劳。

02

文字颜色

与背景颜色形成对比，确保用户能够清晰阅读。

03

链接颜色

采用不同于普通文字的颜色，以突出链接的可点击性。

04

采用清晰易读的字体，避免使用过于花哨的字体。

字体选择

合理设置字号和行距，确保用户能够轻松阅读商品信息。

字号与行距

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简洁明了，易于识别，与整体风格保持一致。

图标设计

保持统一的文字对齐方式，提高页面整体美观度。

文字对齐方式

图标与字体设计规范

04

用户体验优化

PART

导航路径简化策略

通过合理分类和组织信息，减少用户点击次数，提高信息获取效率。

层级清晰

将用户最关注、最常用的功能和内容放在显眼位置，方便用户快速找到。

热点突出

优化页面之间的跳转路径，避免用户在页面间来回跳转，提升浏览流畅度。

路径优化

交互触点视觉强化

视觉引导

通过颜色、形状、动效等视觉元素引导用户视线，帮助用户快速理解页面布局和操作流程。

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对用户操作给予及时、明确的反馈，让用户知道他们的操作是否成功以及下一步应该做什么。

02

信息反馈

按钮设计

采用醒目的颜色、样式和动画效果，提高按钮的点击率和识别度。

01

移动端适配设计要点

根据不同设备的屏幕尺寸和分辨率，自动调整页面布局和元素大小，确保在各种设备上都能呈现出良好的视觉效果。

布局自适应

交互方式优化

加载速度优化

针对移动设备的触摸特性，优化交互方式，如增加滑动、点击等手势操作，提高操作便捷性。

优化图片、视频等多媒体资源的加载速度，减少用户等待时间，提升用户体验。

05

技术实现要点

PART

用于构建网页的基本结构和内容。

HTML

前端开发技术选型

用于网页