全文可编辑-2025年女士内衣行业营销趋势分析报告.pptVIP

04目录01.行业增长新趋势02.03.04.社媒电商增长新趋势社媒内容增长新趋势品牌营销增长案例

01行业增长新趋势05

市场规模持续扩张全球女性内衣市场正呈现规模扩张与增速稳定的双重增长特征。2024年全球女性内衣市场规模已达407亿美元，预计2025年将突破442亿美元，中国市场表现尤为突出，增速恢复至7%-8%，成为全球增长引擎。2024年全球女元元为2024年2294亿元2020年2021年2022年2023年2024年2025年06数据说明：数据于网络，部分数据已做脱敏化处理，集瓜数据。

内衣类目势头强劲2025年女士内衣电商销售额同比增长显著，文胸、抹胸、文胸套装均大幅提升。这表明女士内衣市场需求旺盛，消费者对内衣功能、款式需求增加，推动类目快速增长，反映出内衣行业在电商领域的良好发展态势，为相关品牌营销与产品创新提供新机遇。2024年电商热门类目增长情况女士内衣电商销售额同比增长成交额年同52.03%抹胸49.13%女装男装内衣男女鞋箱包服饰手表眼镜07数据说明：集瓜数据、阿里妈妈，部分数据已做脱敏化处理。

消费人群喜好逐渐精细化2025年女士内衣消费人群年龄分布较广，18至35岁人群为消费主力。消费需求也逐渐多元化，人群决策时最看重舒适度，优质面料同时影响消费人群决策。冰丝、桑蚕丝等面料受较多人关注，反映出消费者追求舒适体验以及对特定面料的偏好。女士内衣年龄分布6—1718—2736—4031—35棉质蕾丝质量面料材质舒适度硅胶人数8数据说明：集瓜数据、阿里妈妈，部分数据已做脱敏化处理。

02社媒电商增长新趋势9

社媒电商中女士内衣销售激增2025年社媒电商领域，女士内衣销售呈现强劲增长势头。整体来看，销售额同比增长44.75%，销量同比提升52.26%。从月度趋势分析，2-5月是增长爆发期，同比涨幅明显，销售额增长突出。与2024年销售数据相比，整体呈现出上半年快速增长、下半年平稳发展的态势，而2025年的涨幅空间将更为显著，展现出该品类市场需求持续释放与良好发展潜力。社媒电商女士内衣销售额趋势70%销60%50%40%30%20%10%0%44.52.2025年2-5月同比涨幅大，销售额增长显著，尤其2月表现突出-10%6月7月8月9月10月11月12月10数据说明：统计2025年1月-5月女士内衣类目相关数据，部分数据已做脱敏化处理，集瓜数据。

女士内衣社媒电商发展态势良好2025年女士内衣社媒电商呈现积极变化。直播场次同比增长27.89%，品牌数增加14.56%，带货商品增长12.93%，反映出市场活跃度与参与度提升。市场集中度方面，较2024年有所下降，表明头部品牌格局或有调整。整体说明女士内衣社媒电商在2025年拓展势头良好，竞争与发展并存，行业生态不断丰富。女士内衣市场集中度趋势2025年女士内衣社媒电商同比涨幅情况2024年2025牌数14.56%CR3CR5CR1011数据说明：统计2025年1月-5月女士内衣类目相关数据，部分数据已做脱敏化处理，集瓜数据。

女士内衣社媒销售格局变化大2025年女士内衣社媒电商格局中，抖音平台占据主导地位。快手销售额同比下降15.6%，小红书则增长120%。在抖音电商内，直播销售额占29.23%，且直播、商品卡、作品销售额同比均大幅增长。这表明抖音的优势持续扩大，同时小红书潜力凸显，各平台销售形式不断创新，推动女士内衣社媒电商市场发展。2025年女士内衣社媒平台销售额占比2025年抖音电商女士内衣销售额构成快手增长26.62%增长159.01%同比增长126.17%在38大促期间销售额高跳，销售额达50亿-75亿，溢价能力突出，消费刚需属性明显。同比下降15.6%同比增长120%12数据说明：统计2025年1月-5月女士内衣类目相关数据，部分数据已做脱敏化处理，集瓜数据。

头部品牌旗舰店影响力增强2025年女士内衣社媒电商中，品牌旗舰店在热销店铺类型里占比75.9%。热销店铺TOP10里，旗舰店居多，如草本初色、润微、OEING等品牌店铺名列前茅。品牌市场占比方面，草本初色、OEING等品牌2025年较2024年有明显增长。消费者对品牌及旗舰店的信赖，品牌化、旗舰店模式在社媒电商销售中优势凸显，头部品牌影响力持续增强。热销店铺类型构成情况旗舰店个体店专卖店75.9%品牌旗舰店OEING服饰配件旗舰店维多利亚的秘密旗舰店旗舰店草本出色OEING千奈美婷美内衣润微13数据说明：统计2025年1月-5月女士内衣类目相关数据，部分数据已做脱敏化处理，集瓜数据。

尾部KOL占比提升