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2025年商务师职业资格考试题库：商务市场分析与竞争试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每题备选答案中，只有一个是正确的，请将正确选项的代表字母填写在答题卡相应位置。）

1.在进行市场环境分析时，分析政治法律环境因素主要目的是（）。

A.评估技术进步对市场的影响

B.了解经济周期的波动规律

C.识别可能影响企业运营的法律法规和政策风险

D.判断文化传统对消费者行为的影响

2.波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”主要取决于（）。

A.行业内现有企业的竞争强度

B.供应商的议价能力

C.替代品的威胁

D.进入壁垒的高低

3.企业资源中，能够被竞争对手轻易模仿和获取的资源，其价值（）。

A.较高

B.较低

C.中等

D.不确定

4.市场细分的有效标准必须具备（）特征。

A.可衡量性、可进入性、可盈利性、可区分性

B.可衡量性、可进入性、可盈利性、可稳定性

C.可衡量性、可进入性、可盈利性、可行动性

D.可衡量性、可进入性、可区分性、可稳定性

5.当一家企业拥有强大的品牌、专利技术或规模经济时，其最可能采取的竞争战略是（）。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.重点集中战略

D.合资经营战略

6.在市场领导者面临众多竞争者发动价格战的情况下，通常采取的防御策略是（）。

A.紧密跟随

B.侧翼进攻

C.游击战

D.价格战反制

7.市场领导者为了保护其现有市场份额，防止新的竞争者进入，可以采取的措施是（）。

A.提高价格，获取超额利润

B.降低价格，打击竞争对手

C.建立强大的品牌形象和客户忠诚度

D.限制进入者的分销渠道

8.当企业资源有限，或专注于服务特定细分市场时，适宜采取的竞争战略是（）。

A.市场领导者战略

B.挑战者战略

C.追随者战略

D.利基者战略

9.运用时间序列分析进行市场预测，其基本假设是市场现象具有（）。

A.相关性

B.线性关系

C.时间趋势性

D.独立性

10.消费者购买行为受到多种因素影响，其中文化因素是（）。

A.最基础的层面

B.最活跃的层面

C.最受个人控制层面

D.最难改变的层面

11.在进行竞争对手分析时，“知已知彼，百战不殆”的核心在于（）。

A.了解竞争对手的广告投入

B.了解竞争对手的定价策略

C.全面了解自身的优势和劣势，以及竞争对手的优势和劣势

D.了解竞争对手的员工人数

12.SWOT分析中，S代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

13.企业收集市场信息的主要渠道不包括（）。

A.政府统计部门

B.行业协会

C.竞争对手的公开报告

D.企业内部销售记录

14.市场细分的有效结果应该是细分出来的市场（）。

A.规模越大越好

B.数量越多越好

C.具有明显的差异性

D.覆盖范围越广越好

15.企业能力中，属于组织结构、企业文化等难以量化的部分，通常被称为（）。

A.软资源

B.硬资源

C.有形资源

D.无形资源

16.当替代品的价格下降或质量提高，会直接对原产品市场构成威胁，这体现了（）。

A.行业内现有企业之间的竞争

B.潜在进入者的威胁

C.替代品的威胁

D.供应商的议价能力

17.在定性预测方法中，专家意见法主要包括（）。

A.移动平均法、指数平滑法

B.德尔菲法、市场实验法

C.回归分析法、时间序列分析法

D.德尔菲法、销售人员意见综合法

18.以下哪种情况不利于企业建立竞争优势？（）

A.拥有独特的专利技术

B.具备高效的组织管理能力

C.处于行业价值链的瓶颈环节

D.行业内竞争者众多且实力相当

19.对于利基市场，企业通常采取的竞争策略是（）。

A.力求成为整个市场的领导者