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2025年母婴电商用户购买心理研究：复购动机与会员权益设计

1.研究背景与意义

母婴电商行业近年来发展迅猛，随着市场竞争的加剧，如何提高用户的复购率成为企业关注的焦点。复购动机的研究能够深入了解用户再次购买的原因，而合理设计会员权益则是促进复购的重要手段。通过对2025年母婴电商用户购买心理的研究，有助于企业制定更有针对性的营销策略，提升用户忠诚度和企业竞争力。

2.母婴电商市场现状

2025年，母婴电商市场规模持续扩大，线上购物成为消费者购买母婴产品的主要渠道之一。市场上品牌众多，产品种类丰富，涵盖婴儿食品、用品、服装、玩具等多个品类。同时，消费者对产品质量、安全性和专业性的要求也越