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诸暨特色农产品品牌包装设计优化探析

■文/陆思妤程希黄金凤何瑞兰

诸暨市作为浙江省的历史文化名城，其丰富的文化遗产和自然资源为品牌化发展提供了坚实的基础。然而，目前诸

暨的农产品包装设计普遍面临诸多挑战。本文旨在深入挖掘西施文化、五泄山水等地方特色符号，探索包装设计的创新

途径，以增强品牌识别度、延长产品保鲜期，并加强与消费者的情感联系。通过整合包装视觉符号，可以有效地建立品

牌与消费者之间的文化对话，扩大品牌在区域公共品牌建设中的传播影响力。

一、诸暨特色农产品品牌现状分析因。将西施传说、五泄山水、古越文化等元素转化为现代

诸暨市的特色农产品包装设计目前存在多方面的问包装视觉语言，是提升设计竞争力的关键。可以从西施文

题，这些问题限制了其市场竞争力。在设计理念上，品牌化中提取浣纱、莲步等意象，或从山水景观中提炼线条与

意识的薄弱是主要障碍。品牌标识的不明确性使得消费者色调。在应用地域文化元素时，需平衡传统意蕴与现代审

难以留下深刻印象，而地域文化元素的应用往往仅停留在美需求，传统图案可通过几何化与扁平化设计实现创新性

表面，未能将深厚的历史文化资源转化为有深度的品牌故表达，如将西施形象简化为剪影轮廓并辅以水墨背景，既

事。尽管一些包装尝试融入传统符号，但设计风格与现代保留历史韵味又符合当代视觉趋势。这种设计手法不仅强

审美之间存在脱节，既未能产生有效的文化共鸣，也削弱化了品牌的文化属性，而且促进了品牌价值的迅速传播。

了产品的市场识别度。市场上常见的“丑陋包装”问题，（二）地域色彩元素的提取与应用

如仅简单标注产地而缺乏品牌故事的“古树香榧”通用礼在将地域特色融入农产品包装设计时，需平衡传统色

盒，或过度使用高饱和度色彩的珍珠盒，都是典型的例彩与现代审美的关系。通过简化传统图案线条、搭配高对比

子。此外，包装设计的审美表现与当代消费趋势之间也存色系，更贴近年轻消费者的偏好。例如，上海“太太乐”鸡

在差距，传统视觉元素占据主导，色彩搭配和图案设计未精采用黄绿色系体现吴越文化的清新，而诸暨可以通过提取

能平衡地域特色与现代简约的需求，导致部分产品在年轻自然景观色调，如五泄瀑布的银白色、青山的翠绿色、溪流

消费群体中的接受度不高。的碧蓝色等，传递清新自然的生态感。还可以提取西施文化

在设计执行层面，功能性与市场适应性的不足是主中古越国服饰的靛蓝色、朱红色等，用于珍珠衍生品礼盒

要问题。一些农产品的包装结构复杂且材料选择不当，影上，以靛蓝为底，搭配金色纹样，凸显越文化的底蕴。这种

响了消费者的使用体验。例如，简易包装的香橙盒，由于设计策略不仅加强了消费者对地域文化的认知，而且有效塑

设计上的不合理，导致开启不便和运输过程中易破损的问造了农产品的独特形象，提升了市场竞争力。

题。香橙作为易腐物品，在运输过程中容易滚动，容易造（三）包装材料的运用

成摩擦损伤。包装设计的材料和形式多样，在设计过程中可以从传

统形式中寻找灵感，进行创新和变革。例如，果蔬、香榧

礼盒的运输包装，内衬防震蜂窝纸或EVA海绵，防止运输

损伤。高端茶叶、香榧可用哑光纸、艺术纸等礼盒，并结

合诸暨山水、西施文化等图案，提升品牌附加值。散装笋