数字营销-董晓松PPT第三章.pptxVIP

中国人民大学出版社;

第3章数字营销工具

;本章内容;学习目标;本章知识结构;一、内容营销工具;一、内容营销工具;二、搜索引擎优化工具;二、索引擎优化工具;三、广告投放工具;四、电子邮件营销工具;五、自动化营销工具;六、数字平台分析工具;一、数据集成工具;二、数据可视化工具;三、数据挖掘工具;四、用户行为分析工具;五、数据整合工具;六、人工智能分析工具;七、大数据监控工具;一、优化数字营销决策;二、扩展数字营销渠道;三、洞察在线消费行为;四、提升数字营销效率;五、驱动营销智慧化发展;数字营销实践案例DHC：全渠道数字化经营;3.全域数据整合

DHC成功的核心在于其对全域数据的整合能力。它利用大数据分析工具，将线上的浏览记录、购买历史与线下的店铺访问数据、活动参与情况等进行统一归集和分析。这种数据整合打破了线上线下业务之间的数据壁垒，构建了全面的客户视图，使得品牌能够更精准地了解消费者的购买偏好和行为习惯。分析结果被应用于产品开发、库存管理和营销活动等多个方面，实现了真正的“数据驱动的业务决策”，显著提升了营销投资回报率（ROI）。

;本章小结;思考题