吉林2025自考市场营销策划易错题专练.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

吉林2025自考[市场营销]市场营销策划易错题专练

一、单选题（共10题，每题1分）

1.在制定市场营销策划时，以下哪项不属于市场调研的步骤？

A.确定调研目标

B.收集二手资料

C.设计调研问卷

D.制定营销方案

2.某服装品牌在吉林市场推出夏季新品，最适合采用哪种营销工具进行预热？

A.电视广告

B.社交媒体短视频

C.报纸广告

D.直接邮件营销

3.在4P营销理论中，“Place”主要指的是？

A.产品价格

B.渠道分销

C.促销活动

D.品牌定位

4.某化妆品公司在吉林市场进行新品推广，发现目标消费者对价格敏感度较高，应优先采用哪种定价策略？

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.心理定价

D.成本加成定价

5.在市场营销策划中，以下哪项不属于STP理论的内容？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品设计

6.某食品企业通过吉林本地生活类KOL推广产品，这种营销方式属于？

A.公关营销

B.广告营销

C.人员营销

D.直销营销

7.在制定营销预算时，以下哪项属于增量预算方法？

A.固定预算

B.弹性预算

C.基于上期调整

D.零基预算

8.某家电品牌在吉林市场推出促销活动，发现消费者更倾向于购买套装产品，这种营销策略属于？

A.捆绑销售

B.优惠券

C.限时折扣

D.会员积分

9.在营销策划中，以下哪项不属于SWOT分析的内容？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.营销预算

10.某餐饮企业在吉林市场推出“夜宵套餐”，这种营销策略属于？

A.市场细分

B.产品差异化

C.价值创新

D.服务延伸

二、多选题（共5题，每题2分）

1.在制定市场营销策划时，需要考虑哪些外部环境因素？

A.经济环境

B.竞争环境

C.技术环境

D.组织内部资源

E.政治法律环境

2.某服装品牌在吉林市场推出新品，可以采用哪些渠道进行分销？

A.线上电商平台

B.实体专卖店

C.连锁超市

D.直邮销售

E.社交电商

3.在营销策划中，以下哪些属于促销策略的常见方式？

A.折扣优惠

B.广告宣传

C.会员积分

D.限时抢购

E.公关活动

4.某化妆品公司在吉林市场进行新品推广，可以采用哪些营销工具？

A.社交媒体广告

B.KOL直播

C.电视购物

D.折扣券

E.线下试用品

5.在制定营销策划时，需要考虑哪些目标市场选择策略？

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.市场细分

E.营销预算分配

三、判断题（共10题，每题1分）

1.市场营销策划的核心是制定产品策略。（×）

2.在吉林市场，夏季服装新品更适合采用电视广告进行推广。（×）

3.4P理论中的“Product”仅指实体产品。（×）

4.捆绑销售属于定价策略的一种。（√）

5.STP理论中的“P”代表产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。（×）

6.社交媒体营销属于公关营销的一种形式。（×）

7.增量预算方法基于上期的预算进行调整。（√）

8.SWOT分析中的“T”代表威胁（Threats）。（√）

9.营销策划需要考虑组织的内部资源。（√）

10.夜宵套餐属于产品差异化策略。（×）

四、简答题（共3题，每题5分）

1.简述市场营销策划的步骤。

答：市场营销策划的步骤通常包括：

（1）分析市场环境（宏观环境、行业环境、竞争环境）；

（2）确定营销目标（SMART原则）；

（3）进行市场细分与目标市场选择（STP理论）；

（4）制定营销组合策略（4P理论）；

（5）设计营销预算与控制方案；

（6）执行与评估营销效果。

2.简述4P营销理论的内容及其在吉林市场的应用。

答：4P营销理论包括：

-Product（产品）：产品设计与功能，如吉林本地消费者偏好；

-Price（价格）：定价策略，如吉林市场对价格的敏感度；

-Place（渠道）：分销渠道，如吉林的线上线下渠道布局；

-Promotion（促销）：推广方式，如吉林市场的广告投放渠道。

3.简述STP理论的内容及其在营销策划中的作用。

答：STP理论包括：

-市场细分（Segmentation）：根据消费者需求进行分类；

-目标市场选择（Targeting）：选择最具潜力的细分市场；

-市场定位（Positioning）：在目标市场中建立独特形象。

作用：帮助企业在竞争激烈的市场中精准定位，提高营销效率。

五、案例分析题（共2题，每题10分）

1.