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品牌营销

包装材料企业绿色营销策略优化与实践分析

黄光灶

(浙江天琦包装材料股份有限公司ꎬ浙江嘉兴３１４０００)

摘要:在全球碳中和背景下ꎬ包装材料企业面临ＥＳＧ(环境、社会与治理)转型压力ꎬ绿色营销成为

驱动产业升级的核心战略ꎮ本研究聚焦于包装材料企业绿色策略优化与实践分析ꎬ阐述了绿色营销的定

义与发展趋势、包装材料企业的环境挑战与市场机遇、绿色营销对包装材料企业的影响ꎬ提出了一系列的

优化路径ꎬ如引入绿色产品设计、推动技术创新、优化供应链管理以及激发消费者的绿色需求等ꎬ这些措

施可实现经济效益与生态效益的平衡ꎮ此外ꎬ本研究还分析了实践中的成功案例与失败案例ꎬ强调企业

应注重绿色营销策略的实施效果评估ꎬ科学评估绿色营销策略的实施效果ꎬ能为企业提供有效的优化方

向ꎬ推动包装材料企业的可持续发展ꎮ

关键词:包装材料企业ꎻ绿色营销ꎻ可持续发展ꎻ供应链优化

在全球可持续发展背景下ꎬ绿色营销成为包装材展的消费者ꎬ拓展市场空间ꎬ为企业的健康发展注入新

料企业提升竞争力的重要方向ꎮ包装材料企业因其资活力ꎮ国际包装协会(ＷＰＯ)数据显示ꎬ２０２２年全球绿

源消耗和环境污染问题受到广泛关注ꎬ如何优化绿色色包装市场规模达３０３７亿美元ꎬ年复合增长率９.２％ꎬ

营销策略以平衡经济效益与生态效益ꎬ成为企业管理印证了绿色营销的战略必要性ꎮ

者亟需解决的关键问题ꎮ绿色营销不仅能够帮助企业１.２包装材料企业的环境挑战与转型契机

提高品牌价值ꎬ还可以推动消费者选择环保产品ꎬ实现包装材料企业作为全球消费品供应链的重要组成

可持续发展目标ꎮ本文围绕包装材料企业绿色营销策部分ꎬ长期以来面临着较大的环境压力ꎮ传统包装材

略的优化展开研究ꎬ并结合实践案例为企业管理提供料的大量使用造成了资源的快速消耗ꎬ尤其是不可再

具体建议与实践借鉴ꎮ生资源ꎬ如石油在塑料包装生产中的广泛应用ꎮ废弃

包装材料的处理不当成为全球环境污染的重要来源之

１包装材料企业绿色营销的背景与重要性

一ꎬ特别是在海洋污染和微塑料扩散等问题上ꎬ包装材

１.１绿色营销的定义与发展趋势料企业备受压力ꎮ企业内部能源消耗高、碳排放大的

绿色营销是指企业在产品设计、生产、包装、分销问题也是全球气候变化的重要影响因素ꎮ根据Ｅｌｌｅｎ

和推广过程中ꎬ融入环境保护和资源节约理念ꎬ以满足ＭａｃＡｒｔｈｕｒ基金会报告ꎬ全球包装废弃物年产生量达１.４

消费者对环保产品的需求ꎬ同时实现企业可持续发展亿吨ꎬ其中ＰＥＴ塑料回收率不足１４％(ＵＮＥＰꎬ２０２１)ꎮ

的营销策略ꎮ其核心在于通过创新的方式减少资源浪然而ꎬ伴随环境压力的不断加剧ꎬ包装材料企业也

费与环境污染ꎬ建立绿色供应链ꎬ增强企业的社会责任迎来了新的市场机遇ꎮ一方面ꎬ消费者环保意识的增

感、提升品牌价值ꎮ随着全球对环境问题的关注日益强促使绿色产品需求持续增长ꎬ为企业提供了转型的

加剧ꎬ绿色营销逐渐从一种市场趋势发展为企业必须方向ꎮ特别是纸质、可降解塑料、生物基材料等绿色包

践行的战略方向ꎮ从２０世纪８０年代开始ꎬ绿色营销在装材料市场迅速扩大ꎬ推动了企业创新与投资ꎮ另一

发达国家逐步兴起ꎬ并随着环保法规的日益严格和消费方面ꎬ各国政府出台的环境法规为绿色包装材料的发

者环保意识的增强ꎬ成为企业竞争力的重要