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编导广告考试练习题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.广告的本质属性是（）

A.艺术性

B.商业性

C.娱乐性

D.教育性

答案：B。广告的本质是一种商业传播活动，主要目的是促进商品或服务的销售，所以其本质属性是商业性。

2.下列哪种广告形式不属于传统广告媒体（）

A.报纸广告

B.网络广告

C.杂志广告

D.广播广告

答案：B。传统广告媒体主要包括报纸、杂志、广播、电视等，网络广告是随着互联网发展而兴起的新兴广告形式。

3.广告创意的核心是（）

A.独特性

B.真实性

C.艺术性

D.经济性

答案：A。广告创意需要有独特的视角和表现手法，以吸引消费者的注意力，独特性是其核心所在。

4.广告文案中传达广告主题和最主要信息的部分是（）

A.标题

B.正文

C.广告语

D.附文

答案：A。标题是广告文案的眼睛，能够迅速传达广告的核心主题和关键信息，吸引受众进一步阅读正文。

5.下列哪一个不是广告策划的基本原则（）

A.创新性原则

B.系统性原则

C.主观性原则

D.效益性原则

答案：C。广告策划需要基于客观事实和市场调研，不能仅凭主观臆断，所以主观性原则不是广告策划的基本原则。创新性、系统性和效益性都是重要原则。

6.以消费者为中心的广告策略是（）

A.产品导向策略

B.市场导向策略

C.消费者导向策略

D.竞争导向策略

答案：C。消费者导向策略强调以消费者的需求、欲望和偏好为出发点来制定广告策略。

7.广告摄影中，为了突出主体，常用的构图方法是（）

A.对称构图

B.三分法构图

C.重复构图

D.框架式构图

答案：B。三分法构图将画面分为九宫格，把主体放置在分割线的交叉点上，能够突出主体，吸引观众的注意力。

8.广告音乐的主要作用不包括（）

A.营造氛围

B.增加广告时长

C.强化记忆

D.引发情感共鸣

答案：B。广告音乐可以营造氛围、强化消费者对广告的记忆、引发情感共鸣，但增加广告时长不是其主要作用。

9.下列属于广告促销策略的是（）

A.公益广告

B.赠品广告

C.形象广告

D.观念广告

答案：B。赠品广告通过赠送礼品的方式来吸引消费者购买产品，属于促销策略；公益广告主要是传播公益理念；形象广告塑造企业或品牌形象；观念广告传播某种观念。

10.广告调查的第一步是（）

A.确定调查目标

B.制定调查计划

C.收集调查资料

D.整理分析资料

答案：A。只有先确定调查目标，才能有针对性地开展后续的调查工作，包括制定计划、收集资料和分析资料等。

11.广告效果评估中的到达率是指（）

A.接触广告信息的受众占总受众的比例

B.广告信息被受众记住的比例

C.受众对广告的好感度比例

D.广告引发的购买行为比例

答案：A。到达率衡量的是有多少受众接触到了广告信息。

12.广告视觉传达中，色彩的三要素是（）

A.色相、明度、纯度

B.红、黄、蓝

C.冷色、暖色、中间色

D.原色、间色、复色

答案：A。色相、明度和纯度是色彩的三个基本要素，红、黄、蓝是三原色，冷色、暖色、中间色是色彩的分类，原色、间色、复色是色彩的混合类型。

13.下列哪一项不属于广告预算的内容（）

A.广告制作费用

B.广告媒体费用

C.广告调研费用

D.企业管理费用

答案：D。广告预算主要包括广告制作、媒体投放和调研等与广告活动直接相关的费用，企业管理费用不属于广告预算范畴。

14.广告策划书的核心部分是（）

A.市场分析

B.广告策略

C.广告计划

D.广告效果评估

答案：B。广告策略是根据市场分析制定的具体广告运作方案，是策划书的核心，指导着广告计划的制定和实施。

15.网络广告中，CPC指的是（）

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每行动成本

D.每销售成本

答案：B。CPC（CostPerClick）即每次点击成本，是网络广告常见的收费模式之一。

二、多项选择题（每题3分，共30分）

1.广告的功能包括（）

A.传播信息

B.引导消费

C.促进销售

D.塑造品牌形象

E.社会教育

答案：ABCDE。广告具有传播商品或服务信息、引导消费者购买、促进产品销售、塑造企业和品牌形象以及进行一定社会教育等功能。

2.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法

B.联想法

C.逆向思维法

D.移植法

E.模仿法

答案：ABCD。头脑风暴法可以激发团队的创意灵感；联想法通过将不同事物联系起来产生创意；逆向思维法从相反的方向思考问题；移植法将其他领域的创意或方法移植到广告中。模仿法不是真正意义上的创意方法