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品牌ip手册规范

一、品牌IP定义与核心价值

品牌IP是品牌基于特定的定位、形象和价值观，通过一系列故事、角色和内容构建起来的具有独特识别性和情感连接的符号体系。它不仅仅是一个简单的品牌标识或形象，更是品牌与消费者之间建立深度情感共鸣的桥梁。

品牌IP的核心价值在于其独特性和情感共鸣能力。独特性使品牌在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的注意力。例如，迪士尼的米老鼠形象，其独特的外形设计、活泼可爱的性格特点，在全球范围内都具有极高的辨识度。情感共鸣则让消费者对品牌产生认同感和归属感。以星巴克为例，其营造的“第三空间”概念，让消费者在享受咖啡的同时，感受到舒适、放松和社交的愉悦，从而与品牌建立起深厚的情感联系。

二、品牌IP形象设计规范

（一）角色形象设计

1.外观设计

品牌IP角色的外观应符合品牌的定位和目标受众的喜好。如果品牌定位是高端、时尚，那么IP角色的穿着和造型可以设计得精致、优雅；如果目标受众是年轻人，角色形象可以更加潮流、个性。例如，可口可乐的北极熊形象，其憨态可掬的模样和白色的皮毛，既体现了产品清凉解渴的特点，又给人一种可爱、亲切的感觉，深受不同年龄段消费者的喜爱。

2.色彩搭配

色彩是品牌IP形象的重要组成部分，它能够传达品牌的情感和个性。在选择色彩时，要考虑品牌的核心价值观和目标受众的色彩偏好。例如，绿色通常代表自然、健康，适合环保类品牌的IP形象；红色则象征着热情、活力，常用于快餐、运动等品牌。同时，要注意色彩的搭配比例和协调性，避免出现色彩过于杂乱或冲突的情况。

3.表情和姿态

IP角色的表情和姿态能够生动地传达其情感和性格。快乐、友好的表情可以让消费者感受到品牌的亲和力；自信、坚定的姿态则能体现品牌的实力和可靠性。例如，腾讯企鹅的各种表情和动态姿势，通过丰富的变化，展现出活泼、有趣的性格特点，增加了品牌的趣味性和吸引力。

（二）品牌标识与辅助图形设计

1.品牌标识设计

品牌标识是品牌IP的核心视觉符号，它应具有简洁、易识别、独特的特点。标识的设计要与品牌的名称和定位相契合，能够准确传达品牌的核心价值。例如，苹果公司的苹果标识，简洁而富有创意，既体现了科技感，又给人一种简洁、时尚的印象。

2.辅助图形设计

辅助图形是对品牌标识的延伸和补充，它可以丰富品牌的视觉语言，增强品牌的辨识度。辅助图形的设计要与品牌标识在风格和色彩上保持一致，同时具有一定的灵活性和扩展性。例如，耐克的钩形标识搭配各种不同的辅助图形，在不同的宣传场景中展现出多样化的视觉效果。

三、品牌IP故事构建规范

（一）故事主题与价值观

1.确定故事主题

品牌IP故事的主题应紧密围绕品牌的核心价值和定位展开。例如，一个主打环保理念的品牌，可以以保护地球、可持续发展为故事主题，通过讲述与环保相关的故事，传达品牌的使命和责任感。

2.融入品牌价值观

品牌价值观是品牌IP故事的灵魂，它贯穿于整个故事之中。诚实、守信、创新等价值观可以通过故事中的角色行为和情节发展得以体现。例如，华为的品牌故事中，常常强调自主研发、创新进取的价值观，激励消费者对品牌产生敬意和信任。

（二）故事架构与情节设计

1.构建故事架构

一个完整的品牌IP故事通常包括开头、中间和结尾三个部分。开头要能够引起读者的兴趣，介绍故事的背景和主要角色；中间部分要设置情节冲突和挑战，展现角色的成长和变化；结尾要给出一个合理的解决方案，传达积极向上的情感和价值观。例如，迪士尼的动画电影故事，大多遵循这种经典的故事架构，吸引了大量观众。

2.设计情节细节

情节细节是故事的血肉，它能够让故事更加生动、真实。在设计情节时，要注重细节描写，使读者能够感同身受。例如，在一个美食品牌的故事中，可以详细描述食材的挑选、烹饪的过程和美食的口感，让消费者产生强烈的食欲和购买欲望。

（三）故事传播与更新

1.选择传播渠道

根据目标受众的特点和喜好，选择合适的传播渠道来推广品牌IP故事。社交媒体、视频平台、线下活动等都是常见的传播渠道。例如，美妆品牌可以在小红书、抖音等平台上分享品牌故事和美妆教程，吸引年轻消费者的关注。

2.定期更新故事

为了保持品牌IP的新鲜感和吸引力，需要定期更新故事内容。可以根据不同的季节、节日和热点话题，创作新的故事，与消费者保持互动和沟通。例如，星巴克会在不同的节日推出具有节日特色的品牌故事和产品，增加消费者的购买欲望。

四、品牌IP传播与推广规范

（一）线上传播策略

1.社交媒体营销

利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布品牌IP相关的内容，包括图片、视频、故事等。通过与用户互动，增加品牌的曝光度和粉丝数量。例如，小米公司在微博上经常发布关于小米产品和品牌IP的信息