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(2025年)(新)互联网营销师(高级)职业理论考试题(附答案)

一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.2025年主流短视频平台算法推荐中，对内容权重影响最大的指标是：

A.点赞数

B.完播率

C.评论数

D.分享数

答案：B

2.基于AIGC技术的智能营销工具中，以下哪项不属于其核心应用场景？

A.自动提供商品详情页文案

B.实时调整广告投放策略

C.模拟用户对话的智能客服

D.人工审核用户UGC内容

答案：D

3.私域流量运营中，衡量用户长期价值的关键指标是：

A.CAC（用户获取成本）

B.LTV（用户生命周期价值）

C.CTR（点击率）

D.ROI（投资回报率）

答案：B

4.跨平台营销中，实现用户行为数据打通的核心技术是：

A.OneID（统一用户标识）

B.CDP（客户数据平台）

C.DMP（数据管理平台）

D.CRM（客户关系管理系统）

答案：A

5.社交电商裂变模型中，“邀请1位好友得5元红包”属于哪种激励设计？

A.阶梯奖励

B.直接利益驱动

C.情感共鸣驱动

D.荣誉体系驱动

答案：B

6.品牌年轻化营销中，针对Z世代的核心沟通策略是：

A.强调品牌历史沉淀

B.使用官方正式语言

C.融入二次元、国潮等文化符号

D.侧重传统媒体广告投放

答案：C

7.直播电商中，提升转化率的关键环节是：

A.增加直播时长

B.优化“讲解-互动-促单”节奏

C.邀请大量粉丝进入直播间

D.降低商品价格至行业最低

答案：B

8.用户增长的“海盗模型（AARRR）”中，“R”代表的阶段是：

A.获取（Acquisition）

B.激活（Activation）

C.留存（Retention）

D.推荐（Referral）

答案：C

9.数字广告投放中，“程序化广告”的核心特征是：

A.人工筛选投放渠道

B.基于实时数据竞价购买流量

C.固定投放预算分配

D.依赖第三方平台提供创意

答案：B

10.内容营销中，ASO（应用商店优化）的核心目标是：

A.提升搜索引擎排名

B.增加应用商店下载量

C.优化社交媒体内容互动

D.降低广告投放成本

答案：B

11.用户分层运营中，RFM模型的三个维度是：

A.最近购买时间、购买频率、购买金额

B.注册时间、活跃天数、消费品类

C.地域分布、年龄层级、兴趣标签

D.互动次数、客单价、复购周期

答案：A

12.数据合规背景下，企业收集用户信息需遵循的核心原则是：

A.尽可能多收集以全面分析用户

B.仅收集与业务直接相关的最小必要信息

C.无需用户授权即可使用匿名化数据

D.可以共享用户信息给关联企业

答案：B

13.短视频内容创作中，“黄金3秒法则”指的是：

A.前3秒必须出现品牌LOGO

B.前3秒需快速抓住用户注意力

C.视频总时长不超过3秒

D.前3秒必须展示产品核心卖点

答案：B

14.社群运营中，“沉默用户激活”的有效策略是：

A.频繁发送促销信息

B.设置专属福利触发互动

C.直接移出社群

D.仅推送行业干货内容

答案：B

15.品牌资产衡量工具中，“BrandZ”模型的核心指标是：

A.品牌认知度

B.品牌忠诚度

C.品牌与消费者的情感连接价值

D.品牌市场占有率

答案：C

16.归因模型中，“首次点击归因”更适合哪种营销目标？

A.短期促销转化

B.品牌认知建立

C.老用户复购

D.私域流量沉淀

答案：B

17.KOC（关键意见消费者）与KOL（关键意见领袖）的核心区别是：

A.粉丝数量多少

B.内容专业性高低

C.与用户的信任关系强弱

D.广告报价差异

答案：C

18.私域流量运营中，SCRM系统的核心功能是：

A.自动化发送短信

B.整合用户全渠道行为数据

C.管理线下门店会员

D.统计社交媒体粉丝数量

答案：B

19.数字营销效果评估中，“增量ROI”的计算需排除：

A.自然流量带来的转化

B.广告投放带来的转化

C.老用户复购带来的转化

D.促销活动带来的转化

答案：A

20.2025年新兴的“虚实融合营销”中，核心技