【国盛-2025研报】商贸零售行业周报：双十一启动加码即时零售，金价上涨预期催化销售.pdfVIP

证券研究报告|行业周报

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20251019

年月日

商贸零售

双十一启动加码即时零售，金价上涨预期催化销售

1.双十一预售启动，催化电商、代运营等板块行情增持（维持）

（1）本次双十一电商平台通过延长周期、简化玩法，吸引更多用户参与，

行业走势

提升用户购买意愿和平台销售业绩，以符合市场竞争和用户需求的变化。

商贸零售沪深300

-1114240%

各大平台拉长双十一时间：天猫10日月15月日，较去年拉长

天；京东10月9日-11月14日，较去年拉长4天；抖音9月16日-11月30%

11日，将中秋和双十一大促相连；快手10月10日-11月11日；拼多多

10月16日-11月14日，较去年减少1天；小红书10月11日-11月1120%

日，较去年拉长1天。玩法简化，直降模式为主，优化消费者体验：如淘10%

天继续推出“官方立减”，购买单件商品即可享受直接减免。抖音也推出了0%

立减折扣”与“一件直降”核心商品玩法。京东主打“官方直降、低至

-10%

一折”。2024-102025-022025-062025-10

（2）即时零售成为新看点：今年以来多家平台在即时零售领域持续加码，作者

有望成为本次双十一的新增长点。淘宝闪购今年首次参与天猫双11，推出

分析师李宏科

88VIP用户进入闪购频道，每日专享两个5折红包等活动；天猫超市则提

执业证书编号：S0680525090002

出闪购最快4小时达。京东则推出超级外卖日”活动。

邮箱：lihongke@

分析师杜玥莹

（3）双十一首次全面出海：今年淘宝双11首次同步在全球20个国家和

执业证书编号：S0680520080008

地区启动，并以五种不同的语言版本，面向全球的消费者。淘宝在海外市

邮箱：duyueying@

场投入1