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蜜雪冰城品牌定位战略研究

摘要

本文旨在探讨蜜雪冰城如何寻求品牌定位战略，以有效地吸引消费者、增强消费者忠诚

度和提升公司价值。蜜雪冰城采用多种战略，包括关注品牌形象、定位蜜雪冰城产品、发展

蜜雪冰城商店体验、创新蜜雪冰城服务模式等，以增强消费者的满意度和忠诚度。同时，蜜

雪冰城还采用了跨文化营销策略、提升社会责任感和提供优质服务等战略，以建立蜜雪冰城

的品牌形象，并有效地获取竞争优势。本文还提出了一些建议，帮助蜜雪冰城更好地实施品

牌定位战略。

关键词品牌定位，蜜雪冰城，战略，消费者满意度，忠诚度，营销策略，社会责任感

目录

第1章引言2

1.1研究背景和意义2

1.1.1研究背景2

1.1.2研究意义2

1.2文献综述3

第2章蜜雪冰城的品牌现状4

2.1蜜雪冰城的发展概况4

2.2蜜雪冰城的发展现状4

第3章蜜雪冰城品牌定位分析5

3.1蜜雪冰城的内外部环境5

3.1.1蜜雪冰城内部环境5

3.1.2蜜雪冰城外部环境5

3.2蜜雪冰城的优势位置一一定位6

3.3蜜雪冰城的信任状况6

3.4蜜雪冰城的心智植入7

第4章现阶段奶茶行业的发展状况及存在的问题7

4.1奶茶行业的发展状况7

4.2奶茶行业存在的问题8

第5章蜜雪冰城品牌定位启示9

5.1蜜雪冰城品牌定位带来的品牌效益9

5.2蜜雪冰城品牌定位对其他品牌的借鉴意义10

5.2.1以仓U新为*艮本，实现产品差异化10

5.2.2强化性价比，丰富价格区间10

5.2.3实现顾客参与，与顾客产生共鸣10

结论11

参考文献11

第1章引言

全国最著名的奶茶连锁企业蜜雪冰城是许多消费者最喜欢的奶茶品牌。随着市场的不断

变化，蜜雪冰城不断发展和改变品牌定位战略，以在竞争激烈的奶茶市场中保持领先地位。

本文旨在探讨蜜雪冰城如何寻求品牌定位战略，以有效地吸引消费者、增强消费者忠诚度和

提升公司价值。

1.1研究背景和意义

1.1.1研究背景

品牌定位理论认为品牌是消费者综合体验后，形成对企业独特的一种看法或印记。在市

场环境中，成功的品牌定位是企业产品与品牌登陆消费者心智的“钥匙气只有能打开消费者

心智房门的“钥匙〃才能使品牌进入消费者的心智中，成为消费者的选择。近年来，我国的

奶茶行业发展迅速，有许多奶茶品牌如雨后春笋纷纷出头，然而在实际消费过程中，却只有

极少数品牌在消费者心目中确立了自己的地位，再次之外，更多奶茶企业的品牌建设处于盲

目模仿的阶段，并没有在消费者的心智中占据一席之地。

长期以来，企业对品牌定位存在的一大误区，以为品牌形象和文化塑造能打造品牌。事

实上恰恰相反，品牌形象和文化是品牌成功后带来的光环效应，不可能反过来。品牌定位的

关键是自我定位与消费者需求是否对称，许多奶茶企业并没有考虑到这一点，单纯从管理层

的自我意愿去进行定位，结果导致企业的品牌与服务和实际上的消费者需求之间造成了割裂,

最终使企业品牌沦为在消费者心智房门外游荡的路人，沦为平庸的品牌。

1.1.2研究意义

在奶茶行业的相关研究中，多数文献局限在某一具体事例的研究，多关注于营销手段而

忽视对企业的长期规划和品牌建设，对企业的成功界定也存在不同程度的局限性或片面性，

本文以蜜雪冰城作为研究样本，通过对蜜雪冰城的品牌建设研究，有利于为奶茶经济蓬勃发

展下奶茶企业合理建设品牌，区分凸显品牌差异化优势，满足目标消费者的利益需求提供有

益参考。

1.2文献综述

品牌定位理论艾尔•里斯(AlReis)和杰克瞄劳特(JackTrout)于19世纪70年代初在《产

业营销》(IndustrialMarketing)和《广告时代》(AdvertisingAge)上发表了一系列的文章，介绍

和阐述了“定位〃(Positing)观念，这种观念自从提出后，被不断加以修正和发展，时至今日

已经成为一种最为基本的广告创意方法。

定位理论的核心原理“第一法则〃，要求企业必须在顾客心智中区隔竞争，成