格力空调市场调研方案.docVIP

湖南市场格力新产品开发调研方案制作人：

湖南市场格力新产品开发调研方案

制作人：刘勇

制作时间：2016年06月15日

目录

一、调研背景

二、调研目的

三、调研项目

四、调研对象

五、调研方法

六、问卷设计

七、调研经费

八、人员组织安排

九、时间安排

4、抽样框：行人7000人

住宅居民3000人

六、问卷设计

湖南市场格力空调新产品开发调查问卷

您好：

我是格力公司的调查人员，我们正在进行一次有关格力空调新产品开发的市场调研。为了我们公司能更好的开发生产出功能强大、外行美观、价格实惠等产品。努力做到让广大消费者喜欢、满意！

姓名：（自愿填写）职业：

1.您的性别（）

A、男B、女

2.您的月收入是多少？（）

A、2000元以下B、2001元至3000元

C、3001元至5000元D、5001以上元

3、在家庭中谁来决定购买大型家电？（）

A、父母B、自己C、爱人D、共同决定

4、您家里有没有安装空调？（）

A、有（转至第8题）B、暂时没有

5、您家里为什么没有购买空调？（）

A、已有目标，计划购买B、犹豫，不知道买什么品牌好

C、暂时不需要购买（调查结束）

6、您都了解什么品牌的空调？（）（多选）

A、美的B、格力C、海尔D、三菱

E、大金F、海信G、奥克斯H、其他

7、假如要购买空调，您会选择什么品牌的空调？（）

A、美的B、格力C、海尔D、三菱

E、大金F、海信G、奥克斯H、其他

8、您家里安装的是什么品牌的空调？（）

A、美的B、格力C、海尔D、三菱

E、大金F、海信G、奥克斯H、其他

9、您为什么会购买当前空调？（）（多选）

A、价格B、外型C、声音D、品牌知名度

E、售前服务F、售前服务G、耗电量H、其他

10、您购买空调主要看中哪些方面？（）

A、价格B、外型C、声音D、品牌知名度

E、售前服务F、售前服务G、耗电量H、其他

11、您认为空调还要增添什么功能可以让您的生活更便捷、满意、享受？（认真填写，可以获得精美小礼品）

（调查结束）

12、您使用的空调是否是格力空调？（）

A、是B、不是（调查结束）

13、您认为格力空调还有什么要完善改进的？（）（多选）

A、外型B、功能C、服务D、价格方面E、其他

14、您认为格力空调有哪些是您满意的？（）（多选）

A、外型B、功能C、服务D、价格方面E、其他

15、请问您写出您想拥有什么功能的空调？

七、调研经费

策划费

1800元

材料费

30000元

交通费

10000元

公关费

10000元

人员劳务费

15000元

统计分析汇报费

200元

合计

67000元

八、人员组织安排

为了更好更快的完成此调研任务。我们将配置人员具体如下示：

总督导：1名

总督导助理：1名

地区督导：10名

调研人员：100名

复核员：10名

复核员可以由地区督导兼任也可以招兼职。因为调查地域比较广阔，所以需要较多的调研人员来完成此调研任务，同时也需要各个督导时时控制管理，总督负责统筹，全程负责监控。此调查组织必须人人认真负责