（86页PPT）特福电熨斗某省市策略方向的探讨.pptVIP

卖场活动idea-pwer提案号：seb0627-01特福电烫斗法琅底板系某省市终端方案与各位领导的交流特福某省市策略方向的探讨用心的方向与用力的点TouchDream唐都广告?上海2003-6-27理解这次任务及前提..

某省市推广的创意概念及生动化展示探讨特福品牌形象的系统化呈现TouchDream具体工作要求通过前次沟通，我们明确了此番提案主要目的。SEB需要唐都为其TEFAL品牌珐琅某省市提供如下广告支持：1、底板命名2、LOGOAdaptation3、KEYVISURE4、终端展架设计5、DISPLACE相关店头陈列品6、珐琅底板系列产品型录及宣传单页TouchDream消费者电烫斗是居民生活中必不可少的家用电器，近年来某省市人民生活水平的提高，越来越多的高档面料加入了服饰中。这样对电烫斗的材质与功能也相应做出了高要求。为此，我们走访了上海现有零售终端通路，从一线售货员口中了解到这些信息。?TouchDream消费者非常认同非常关注※扩展型特大注水口※防过热保险（松下特有）※钛涂层底板（松下特有）※Vapodur防垢清洗阀门※多档蒸汽量选择※自动清洗功能TouchDream消费者从这，我们发现了消费者最关心的并直接影响其购买的因子多阶可调高科技高材质安全省时方便打理使用干净多功能喷雾均匀面大什么才是最能打动消费者的利益点呢？TouchDream竞争者TouchDream竞品锁定TouchDream竞争者TouchDream新无绳垂喷系列强喷系列不锈钢底板系列实惠普及系列强喷系列无线垂喷系列TEFAL?TouchDream特福超顺滑珐琅底板DURILIUM专利珐琅质底板有效降低磨擦力Activelines极线条纹每根极线单独接触熨烫衣物形成热流导向，轻松去除织物上皱褶牢固、防刮花轻松熨烫极某省市时省力轻松去除织物上皱褶USP消费者利益TouchDreamU.S.P?材质――珐琅工艺――垂直凹槽

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首先提到材质，

令消费者产生类比联想，从心理层面影响对产品

价值的判断。其次将使用感受承诺。

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高价值感舒适愉快的使用感受利益承诺TouchDream?策略在卖场，在纸媒用最震撼人心的方式表现最昴贵的材质与最尖端的制造工艺来帮助销售TouchDream25-40岁女性中高收入追求时尚，方便，快捷高效的高品质生活希望能减轻家务劳动，增添家庭乐趣TARGET我们的沟通对象TouchDream核心概念产品物理属性:(我为什么会相信)情感真实面：（我为什么喜欢）人性真实面：（与我有什么关系）畅享顺滑TouchDream?SLOGAN非凡材质，飞一般感受珐琅底板，飞一般感受珐琅底板，享受超顺滑乐趣?TouchDream?底板命名（法文）LaFree（中文）莱福瑞珐琅底板由法文直译的命名，在此强调产品使用感受与生活态度的结合。TouchDream?底板命名备选主推：珐琅特服板?次推：爱乐秀儿妙感闲妻添娇?备选：轻盈飞燕富乐多菲利尔飞翔福来悬浮月宫漫步漫步者散步者家乐衣顺服帖贴面熨帖得意超速挺顺云雾云蒸霞蔚舒心直达车桑拿衣倾心衣福喷气式超音速幽闲巧衣霓裳衣爽精灵流畅康宝弦动?冲浪板气垫板太空气垫板太空滑板钛底超滑板铑板钛硬碳滑板钨硅板铑钛板铱金板TouchDream对品牌的理解及VI调整TouchDreamTEFAL具的发明者首屈一指的厨具生产商产品设计方便通用而时尚亲情人伦舒适共享的传播表现我们应把握的品牌方向TEFAL创新全球行业标准的小家电生产商创新时尚人性TouchDream?HEADLINE用科技想象明天尖端小家电领导者TouchDreamVI在品牌端的意义帮助品牌魅力的塑造国际感行业共性自身个性