（56页PPT）全新的IP提案.pptVIP

传播策略第二阶段：整合IP新形象——全新的IP目标受众：目前对IP业务有意见的人重点受众：VIP、在校学生与外埠打工者利益点：更多、更好的服务（强大的技术与网络实力和员工不懈的努力）支持点：网络覆盖最广（中国某著名企业固话全网）技术实力雄厚（国内最大的某著名企业运营商）品种最全的IP（某著名企业IP、IP记帐卡、IP充值卡）诉求点：购买轻松、价格轻松、使用轻松、通话轻松PR促销策略配合全年不间断的海浪式攻势传播策略PR促销策略IP主题-“朋友与家庭”打折促销活动-“企业的朋友”-“最好的朋友”-伸出手去帮助消费者与他人保持联系创意表现宣传口号更方便的固话IP，一次拨号随心打某著名企业、固话一齐打某省市某省市心省到家电视广告创意一

广告名称：某著名企业IP1795——动与静篇广告长度：30秒客户：中国某著名企业规格：胶转磁故事描述光怪陆离的光雾中，奇异神秘的如《风云》中的幻境，两位俊朗的弱冠少年对峙而立。特写：一位少年身前有一部固定电话悬在空中，另一位少年手中拿着一部手机。在两人头顶出现五个飞速翻滚的数字，随着拿手机的少年按动手机按键，五个滚动的数字依次停在“1”、“7”、“9”、“5”、“1”五个数字上。五个数字刚一出现，拿手机的少年立刻围着对面的少年急速旋转起来，头上的数字又开始滚动起来。在急速飞旋而出现的幻影中，发出手机少年的声音旁白：想移则动而这时中间的固话少年拿起固定电话话筒，轻巧的拨了五个号，头上滚动的数字再一次停在“17951”。固话少年口中轻轻说出：“旁白：欲静就止出现17951的数字、17951固话充值卡。画外音：17951某著名企业、固话一齐打某省市某省市心省到家推出中国某著名企业标版。电视广告创意二广告名称：某著名企业IP17951——欢乐到家篇广告长度：30秒客户：中国某著名企业规格：胶转磁全新的IP阳光加信广告公司某著名企业2001年9月目录某省市场分析

二、消费者分析

三、竞争分析

四、传播策略

五、创意表现

市场分析某省市场五雄争霸中国某著名企业、中国某著名企业、某著名企业、吉通、某著名企业作为主要的IP业务运营商，相互厮杀激烈。年初的大幅降价之后，短期内降价空间不会很大，目前各运营商开始进行网络服务及服务管理等增值服务上的竞争。IP电话出现某省市场容量以每年200－300%的速度递增。今年上半年我国IP电话业务总量超过了80亿分钟，是2000年全年业务量的2倍多国内IP业某省市场占位中国某著名企业作为某著名企业某省市场领先者，在固话IP业务中某省市场的后进者某著名企某省市场领先者，某著名企某省市场挑战者，吉通和某著名企业同属I某省市场追随者国内固话I某省市场国内某著名企业I某省市场某著名企业IP中国某著名企业IP------17951中国某著名企业IP------17911中国某著名企业以优势的用户群体完善的网络覆盖能力优质的通话质量抢占了某省市场；中国某著名企业价格上的优势，日益强大的网络覆盖一定的潜在威胁中国某著名企业IP业务现状中国某著名企业在固守某著名企某省市场的同时,以17951充值卡服务抢占固某省市场某著名企业IP经过长期的传播，已有占50%以上的中国某著名企业用户使用，并已逐渐形成使用习惯。IP充值卡——17951威胁此种技术手段上的领先，容短的对手赶上。某省市场占位并不代表长久的领袖地位。另外中国某著名企业在消费者关注度最高的价格上，并没有绝对的优势。优势：固定电话IP充值服务可一次性某省市却用户名、帐号、密码等固话IP的繁琐，与竞争对手形成差异性。承接17951某著名企业IP长期积累的品牌沉淀，现有8000万某著名企业用户，在消费者使用的习惯上占有先机。消费者分析消费者眼中的IP某著名企业IP(17951/17911)某著名企业IP=17951通畅、某省市钱固