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2025年全媒体运营师金融行业合规营销与平台选择策略专题试卷及解析1

2025年全媒体运营师金融行业合规营销与平台选择策略专

题试卷及解析

2025年全媒体运营师金融行业合规营销与平台选择策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、根据《中华人民共和国广告法》，金融产品或服务广告中，下列哪项表述是绝对禁止

的？

A、明确展示产品年化收益率区间

B、对过往业绩进行客观展示并注明“过往业绩不代表未来表现”

C、使用“稳赚不赔”、“保本保息”等承诺性用语

D、清晰说明产品存在的投资风险

【答案】C

【解析】正确答案是C。《广告法》及相关金融监管规定明确禁止在金融营销中对未来

效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，这是为了保护投资者，避免误导性宣

传。A、B、D选项均是合规营销中要求的真实、准确、全面信息披露的体现，是允许

且必要的。知识点：金融营销广告的绝对化禁止性规定。易错点：容易将“风险提示”与

“负面宣传”混淆，认为提及风险会影响营销效果，但合规要求必须充分揭示风险。

2、全媒体运营师在为某基金公司策划短视频营销时，选择平台时最应优先考虑的核心

因素是？

A、平台的用户流量规模最大

B、平台的广告投放成本最低

C、平台用户画像与基金目标客群匹配度最高

D、平台的内容形式最易于制作

【答案】C

【解析】正确答案是C。金融产品营销的核心是精准触达潜在客户，因此平台用户画像

（如年龄、收入、风险偏好、金融知识水平等）与产品目标客群的匹配度是决定营销效

率和转化率的关键。A选项流量大但用户不精准，会造成资源浪费；B选项成本低但转

化率可能更低，综合性价比不高；D选项制作容易但若平台用户不感兴趣，同样无效。

知识点：金融营销的平台选择策略。易错点：容易被“流量为王”的思维误导，而忽视了

金融行业营销的“精准性”远比“广度”更重要。

3、在微信生态内进行金融产品营销，以下哪种行为最可能违反微信平台的运营规范？

A、通过认证的公众号发布产品介绍文章，文末附上风险提示和官方购买链接

B、在个人朋友圈频繁发布高收益理财产品海报，并引导用户添加个人微信转账购买

C、建立微信群，由持牌机构的投资顾问在群内进行市场分析并解答用户疑问

D、利用视频号直播功能，邀请基金经理进行投资理念分享，并明确提示非投资建议

2025年全媒体运营师金融行业合规营销与平台选择策略专题试卷及解析2

【答案】B

【解析】正确答案是B。微信平台明确禁止利用个人账号进行金融产品的传销、非法集资

及违规销售行为，特别是引导私下交易，这存在巨大的金融欺诈风险和平台监管风险。

A、C、D选项均在合规框架内，利用官方认证渠道和持牌人士进行内容营销和投资者

教育，是平台鼓励的方向。知识点：主流社交平台的金融营销合规红线。易错点：混淆

个人行为与机构行为的界限，认为只要是真实产品就可以通过任何渠道销售，忽视了平

台规则对交易安全和金融秩序的维护。

4、关于金融营销内容的“适当性”原则，下列理解最准确的是？

A、确保营销内容通俗易懂，让所有金融知识水平的人都能看懂

B、向客户推荐的产品必须与其风险承受能力评估结果相匹配

C、营销内容只能面向高净值人群，因为他们风险承受能力强

D、营销话术必须经过法务审核，确保没有任何法律漏洞

【答案】B

【解析】正确答案是B。金融“适当性”原则的核心是将“合适的产品卖给合适的投资者”，

即确保产品风险等级与客户的风险承受能力、投资目标、财务状况等相匹配。A选项是

“投资者教育”和“信息披露”的要求，不完全是适当性；C选项是歧视性营销，违反了公

平原则；D选项是“合规性”审查，是适当性的前提之一，但不是适当性原则本身。知识

点：金融消费者权益保护中的适当性原则。易错点：将“适当性”简单等同于“风险提示”

或“信息披露”，而忽略了其核心在于“匹配”。

5、某银行计划通过直播形式推广其新发行的理财产品，在直播策划阶段，运营师应重

点关注哪项合规要求？

A、邀请明星网红作为主播，以提升直播间人气

B、在直播过程中设置抽奖环节，奖品为该理财产品的购买份额

C、确保直播全程录音录像，并保存不少于60天，以备核查

D、在评论区与用户互动时，可以针对个别用户的财务状况给出具体购买建议

【答案】C

【解析】正确答案是C。根据监管要求，金融机构通过直播等新型方