2025年大学《网络与新媒体》专业题库—— 新媒体创意设计与表现形式.docxVIP

2025年大学《网络与新媒体》专业题库——新媒体创意设计与表现形式

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.新媒体创意

2.版式设计

3.用户体验（UX）

4.H5

5.互动性

二、填空题（每空1分，共10分）

1.新媒体创意设计需要考虑的核心要素通常包括目标、______、内容、渠道和评估。

2.在色彩理论中，RGB色彩模式主要用于______，而CMYK则主要用于______。

3.“以用户为中心”是______设计的重要原则之一，强调设计要从用户的需求和使用习惯出发。

4.视频新媒体相较于图文或音频，其主要优势在于______和______的表现力。

5.利用社交媒体平台进行内容传播时，______和______是衡量传播效果的重要指标。

三、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述对比原则在视觉设计中的作用。

2.简述直播这种新媒体表现形式的两个主要特点。

3.简述在进行新媒体创意设计时，确定目标受众需要考虑的几个方面。

4.简述UI设计与UX设计的区别与联系。

四、论述题（每小题10分，共20分）

1.论述交互设计在新媒体环境下的重要性，并结合具体例子说明。

2.选择一种你熟悉的新媒体表现形式（如短视频、微信公众号文章、微博话题等），分析其主要的创意设计要点和表现形式特点。

五、案例分析题（15分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

“某品牌为了推广其新款智能手表，在社交媒体上发起了一项互动活动。用户可以在官方微博和微信后台上传自己使用智能手表记录的运动数据或生活趣事，并配以文字描述。品牌方会挑选优质内容进行转发，并赠送限量版手表配件。活动期间，该品牌官方微博的粉丝量增加了15%，相关话题阅读量突破1000万，产品讨论度显著提升。”

根据以上案例，分析该品牌在新媒体推广活动中运用了哪些创意设计思路和表现形式，并评价其效果。

试卷答案

一、名词解释

1.新媒体创意：指在新媒体环境下，为了实现特定目标（如传播信息、营销产品、引导行为等），运用创新思维构思独特内容、形式和交互方式的过程与成果。它强调内容的吸引力、形式的新颖性、传播的互动性和技术的融合性。

**解析思路：*定义需涵盖新媒体环境、目标导向、创新思维、内容形式交互等多个要素，体现其区别于传统媒体的特性。

2.版式设计：指在二维空间内（如页面、屏幕界面），对文字、图像、色彩等视觉元素进行组织、排列和布局的过程。其目的是引导观众视线，突出重点信息，传达美感，提升阅读体验和信息的有效传达。

**解析思路：*定义需明确空间维度（二维）、元素构成（文字图像色彩等）、操作过程（组织排列布局）以及最终目的（引导视线、突出重点、美感、有效传达）。

3.用户体验（UX）：指用户在使用一个产品、系统或服务时的所有主观感受和体验。它包括用户在接触、使用和交互过程中的情感反应、满意度、效率以及完成特定任务的能力。UX设计关注用户需求，旨在创造易于使用、高效且令人愉悦的交互过程。

**解析思路：*定义需强调用户的主观感受、使用全过程、情感与效率、任务完成能力，并点明其核心是围绕用户需求展开的设计理念。

4.H5：指基于HTML5标准的网页技术，用于创建具有丰富交互效果、动画和多媒体内容的移动网页应用。它无需下载安装，可通过浏览器直接访问，常用于制作营销活动页面、电子邀请函、信息图表等。

**解析思路：*定义需点明技术基础（HTML5）、核心特征（丰富交互动画多媒体）、运行方式（浏览器访问无需安装）及常见应用场景。

5.互动性：指新媒体内容或平台允许用户不仅仅是被动接收信息，还能主动参与、操作、反馈和交流的特性。它是新媒体区别于传统媒体的重要特征之一，能增强用户参与感、粘性和传播效果。

**解析思路：*定义需强调用户的主动性（参与操作反馈交流），与被动接收形成对比，并点出其增强用户参与感和传播效果的作用。

二、填空题

1.受众

2.数字屏幕/显示设备；印刷品

3.用户界面（UI）

4.视觉信息；情感

5.参与度；分享率

三、简答题

1.对比原则在视觉设计中的作用：对比原则通过运用颜色、大小、形状、纹理、空间等元素的不同，在视觉上制造差异，从而吸引注意力、突出重点、建立层次感、增强视觉冲击力，使信息更容易被感知和理解。适当的对比能让设计更具活力和清晰度。

**解析思路：*首述对比的定义，然后分点说明其具体作用，如吸引注意、突出重点、建立层次、增强冲击力，并解释其最终目的——提升信息传达效率和视觉效