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2025年互联网营销师考试试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.2025年某品牌在抖音进行短视频推广，其内容未通过“黄金3秒”测试，最可能的原因是？

A.视频时长超过15秒

B.前3秒未明确传递核心卖点或情绪价值

C.未添加热门音乐

D.未使用DOU+投放

答案：B

2.小红书平台用户标签体系中，“搜索词-笔记互动-商品点击”的数据链路主要用于优化？

A.蒲公英平台合作达人筛选

B.薯条推广的精准定向

C.品牌话题页的内容排序

D.商品详情页的推荐算法

答案：D

3.私域流量运营中，企业微信“客户朋友圈”功能的核心价值在于？

A.替代社群群发降低骚扰感

B.实现1对1个性化消息推送

C.通过好友关系链扩大内容触达

D.结合用户标签进行分层内容展示

答案：A

4.某品牌使用A/B测试优化电商详情页，若测试变量为“主图色调（蓝/橙）”和“促销语（限时折扣/买赠）”，则需设置几组测试方案？

A.2组

B.4组

C.6组

D.8组

答案：B

5.2025年短视频平台加强“内容合规性”审核，以下行为最可能被限流的是？

A.美妆视频中展示未备案的化妆品成分

B.食品测评中对比竞品口感差异

C.服饰穿搭视频标注“XX明星同款”

D.家电测评中实测产品能耗数据

答案：A

6.微信视频号“附近的人”流量池的核心逻辑是？

A.基于LBS定位优先展示本地商家内容

B.结合用户地理位置与兴趣标签综合推荐

C.仅展示5公里内用户发布的视频

D.按内容互动量排序，与地理位置无关

答案：B

7.某品牌在抖音直播中，发现“平均停留时长”仅15秒，但“转化率”高于行业均值，最可能的优化方向是？

A.增加福利款秒杀频率

B.优化直播前30秒的场景设计

C.提升主播话术的专业度

D.降低商品客单价

答案：B

8.快手“信任电商”模式中，“粉丝复购率”的关键影响因素是？

A.主播与粉丝的日常互动频率

B.商品价格的市场竞争力

C.平台物流配送的时效性

D.直播中促销活动的力度

答案：A

9.2025年主流平台的“内容去重算法”主要识别维度不包括？

A.视频画面的关键帧相似性

B.文案的语义重复度

C.背景音乐的版权归属

D.账号发布时间的间隔

答案：D

10.私域运营中，“用户生命周期价值（LTV）”计算需重点分析的指标是？

A.首次购买金额

B.复购频率与客单价

C.社群活跃天数

D.朋友圈互动次数

答案：B

11.某品牌通过巨量千川投放信息流广告，若目标为“提升品牌搜索量”，最优的投放策略是？

A.定向竞品品牌词搜索用户

B.投放商品详情页链接

C.素材中突出品牌名称与搜索引导语

D.选择“商品点击”作为优化目标

答案：C

12.小红书“搜索广告”的核心优势是？

A.基于用户主动需求的精准触达

B.支持图文与短视频混合投放

C.与笔记内容自然融合无广告标识

D.按曝光量计费成本更低

答案：A

13.直播电商中，“GPM（千次观看成交额）”的计算方式是？

A.总成交额÷观看人数×1000

B.总成交额÷下单人数×1000

C.总成交额÷付费人数×1000

D.总成交额÷互动人数×1000

答案：A

14.2025年《网络数据安全管理条例》实施后，互联网营销中用户数据使用的合规要求不包括？

A.收集用户位置信息需单独获得同意

B.跨平台共享用户行为数据需明确告知

C.删除用户数据时需同步清除关联分析结果

D.可以默认开启“个性化推荐”功能

答案：D

15.某品牌计划通过“KOC矩阵”进行种草，其核心策略应聚焦于？

A.选择粉丝量10万+的腰部达人

B.统一内容模板确保品牌调性

C.鼓励用户分享真实使用场景

D.集中在单一平台投放降低成本

答案：C

二、多项选择题（每题3分，共30分，少选得1分，错选不得分）

1.私域流量的核心构成包括？

A.企业微信好友

B.公众号粉丝

C.抖音粉丝团

D.天猫店铺会员

答案：ABD

2.短视频内容优化需重点关注的维度有？

A.开头3秒的吸引力

B.中间5秒的信息密度

C.结尾的行动引导

D.全程的画面清晰度

答案：ACD

3.跨平台营销的