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对“李子柒”品牌的研究文献综述

截至2020年10月1日，中国知网上对于“李子柒”品牌的相关研究共计242篇，经过整理分类，笔者发现，关于“李子柒”品牌的研究大致可以分为两大类，一类是将“李子柒”品牌作为研究对象，另一类是将“李子柒”品牌作为主题的相关案例进行讨论。在这里，我们重点关注前者。在将“李子柒”品牌作为研究对象的相关研究中，主要可以分为以下几类。

首先，很多学者将目光聚焦于“李子柒”品牌视频内容的呈现，他们关注视听语言表达、影像美学呈现以及田园图景的构建。刘永昶刘永昶.关于时空、韵律与意境——从李子柒看短视频的影像美学[J].传媒观察,2020(02):27-32.认为“李子柒”品牌的视频对时空关系进行了重组与提炼，具备叙事韵律的循环与叠沓，着重表现诗画意境的点染与铺排，形成了独特的审美风格。杨丹杨丹.李子柒古风美食短视频视听语言分析[J].卫星电视与宽带多媒体,2019(23):112-114.从景别构图、光影色调、镜头运动、镜头叙事、声音处理等方面对短视频进行了分析。在这其中，也有学者研究视频中的田园场景构建，曾一果和时静

刘永昶.关于时空、韵律与意境——从李子柒看短视频的影像美学[J].传媒观察,2020(02):27-32.

杨丹.李子柒古风美食短视频视听语言分析[J].卫星电视与宽带多媒体,2019(23):112-114.

曾一果,时静.从“情感按摩”到“情感结构”:现代性焦虑下的田园想象——以“李子柒短视频”为例[J].福建师范大学学报(哲学社会科学版),2020(02):122-130+170-171.

魏秋桦.叙事话语分析下看李子柒短视频的田园生活图景建构[J].新闻研究导刊,2020,11(01):104-105.

其次，也有一些学者对“李子柒”品牌的营销传播策略进行研究，散斯尔散斯尔.李子柒爆款短视频的特点分析及思考[J].西部广播电视,2020(03):6-7.认为爆款视频的传播受益于IP的打造、UGC与MCN的孵化以及对当下焦虑情绪的抚慰。在雷祯雷祯.短视频自媒体“李子柒”走红原因的传播学分析[J].卫星电视与宽带多媒体,2020(01):97-98.看来，内容定位的精准化，选题的生活化，传播的碎片化，视听的精致化是“李子柒”品牌短视频实现成功传播的过人之处。姚承香从传播学的5W理论入手，分析短视频的传播，秦琰、谢择月、张倩倩将李子柒的营销定位为内容营销，秦琰秦琰.人设、场景、表演:美食类短视频自媒体内容营销的新趋向[J].东南传播,2019(01):22-24.从人设的个性化塑造、场景交流功能的增强、符号化的表演去归因“李子柒”品牌的成功，谢择月、张倩倩谢择月,张倩倩.社会化创意下的内容营销策略研究——以“李子柒”为例[J].视听,2019(03):220-221.认为李子柒本人十分注重IP的个性化打造，同时对于自己品牌的调性也十分清楚，运用短视频为主的内容营销在多平台进行投放，同时与故宫合作进行跨界IP营销，进而实现商业变现。

散斯尔.李子柒爆款短视频的特点分析及思考[J].西部广播电视,2020(03):6-7.

雷祯.短视频自媒体“李子柒”走红原因的传播学分析[J].卫星电视与宽带多媒体,2020(01):97-98.

秦琰.人设、场景、表演:美食类短视频自媒体内容营销的新趋向[J].东南传播,2019(01):22-24.

谢择月,张倩倩.社会化创意下的内容营销策略研究——以“李子柒”为例[J].视听,2019(03):220-221.

再次，在“李子柒”品牌的IP传播研究方面，学界重点关注她的IP运营模式，变现逻辑。熊忠辉熊忠辉.个人IP的视频媒体化与传播品牌化——以“李子柒现象”为例[J].传媒观察,2020(02):22-26.认为“李子柒”品牌是个人IP视频品牌化的典范，这种方法可以把个人影响力与产品销售和观念传播结合起来，更容易把形式美、内容美进一步凝练成独有的风格，形成品牌效应。桑子文和陶亚亚桑子文,陶亚亚.李子柒IP运营的盈利模式研究——基于“配方式媒介”视角的分析[J].山东大学学报(哲学社会科学版),2020(02):40-48.的研究从“配方式媒介”视角出发研究“李子柒”品牌的IP运营，他们认为“李子柒”的竞争优势源于个性形象的精准设定,明确了内容中正面和负面的配方清单,并根据不同的媒介特点采用特色的视频生产、平台传播和电商运营这三种配方,形成了“跨平台广告分成+电商线上销售”的盈利模式。然而，也有学者对她进行了批判，薛海珍薛海珍.网红IP短视频中日常生活的意义生产——以古风美食李子柒为例[J].文化学刊,2019(07):67-69.认为，虽然“李子柒”品牌的视频传递了一些生活观念与传统文化，但是生活的意义被简化为一种象征艺