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2025年市场营销主管《市场调研与营销策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据收集

B.确定调研目标

C.数据分析

D.报告撰写

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有确定了要解决的具体问题或要达成的目标，才能有针对性地设计调研方案、选择合适的方法和工具进行数据收集、分析和解读，最终撰写出有价值的调研报告。因此，确定调研目标是首要步骤。

2.在市场细分过程中，企业通常依据哪些因素（）

A.地理位置

B.人口统计特征

C.心理特征

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个具有相似需求或特征的子市场的过程。常见的细分变量包括地理位置、人口统计特征（如年龄、性别、收入、教育程度等）、心理特征（如生活方式、价值观、个性等）以及行为特征（如购买时机、追求利益、使用率、忠诚度等）。因此，地理位置、人口统计特征和心理特征都是常用的细分依据。

3.描述一个市场规模和潜力的关键指标是（）

A.市场占有率

B.市场需求量

C.消费者数量

D.竞争对手数量

答案：B

解析：市场需求量直接反映了在特定时期和特定条件下，市场上对某种产品或服务的总需求量，这是衡量市场规模和潜力最核心的指标。市场占有率是企业在市场中的表现，消费者数量是市场需求量的组成部分，而竞争对手数量则影响市场竞争格局，但不是描述市场规模和潜力的直接指标。

4.定性市场调研方法通常适用于（）

A.获取大量精确数据

B.了解消费者深层动机

C.测试产品概念

D.分析市场趋势

答案：B

解析：定性市场调研方法主要用于探索性研究，旨在深入了解消费者的态度、观点、动机和潜在需求，揭示问题的本质和背景。例如，深度访谈、焦点小组等方法能够激发参与者的详细阐述和复杂想法，从而帮助研究者理解消费者行为背后的深层原因。相比之下，定量研究则侧重于通过大规模问卷等方式获取可量化的数据来描述现象或检验假设。

5.SWOT分析中的“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，用于评估一个组织、项目或业务单元的内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、外部机会（Opportunities）和威胁（Threats）。其中，“T”明确代表“Threats”，即外部环境中可能对组织产生负面影响或阻碍其发展的因素，如新的竞争对手、不利的政策变化、经济衰退等。

6.品牌定位的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.建立清晰的品牌形象

C.增加市场份额

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌定位是指在一个目标市场中，为品牌找到一个独特且有价值的地位，使得该品牌能够被目标消费者识别并选择。其核心在于创造一个清晰、差异化且令人难忘的品牌形象，从而在消费者心中占据一个特定的位置。虽然提高品牌知名度和增加市场份额是品牌定位可能带来的结果，但建立清晰的品牌形象是定位本身的最终目的和基础。

7.在4P营销组合中，决定产品核心功能的是（）

A.价格

B.渠道

C.促销

D.产品

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个基本营销要素。其中，“产品”要素涵盖了产品的设计、特性、质量、功能、品牌、包装等方面。决定产品核心功能的正是“产品”这一要素，它是满足消费者需求的载体，是市场营销的基础。

8.用于衡量广告活动效果的关键指标是（）

A.广告曝光次数

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告制作成本

答案：C

解析：衡量广告活动效果需要关注多个指标，但广告转化率（即看到广告后采取预期行动，如购买、注册等的用户比例）是衡量广告活动是否成功说服目标受众并最终带来实际业务成果的核心指标。曝光次数是广告覆盖范围的体现，点击率反映了广告的吸引力和相关性，而制作成本是广告投入的成本控制方面，虽然重要，但不是直接衡量效果的核心。

9.企业进行市场预测的主要目的是（）

A.了解竞争对手动态

B.规划资源配置

C.制定营销计划

D.确定产品价格

答案：B

解析：市场预测是指对市场未来发展趋势、规模、结构、需求等进行估计和判断。企业进行市场预测的主要目的是为了减少不确定性，为未来的决策提供依据。这有助于企业更科学地规划资源配置，包括生产、人力、财力等方面，以确保能够满足未来的市场需求并实现经营目标。营销计划和定价策略虽然也依赖于市场预测，但资源配置是更基础和广泛的用途。

10.在选择市场调研方法时