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直播带货中营销刺激对消费者冲动购买的影响研究
一、绪论
（一）研究背
随着互联网的发展，移动通信技术的提高，直播行业逐渐兴起。传统的电视购物也转变成网红直
播带货。2020年上半年由于防控的原因，线下非生活必需品的消费几乎停滞，实体店损失惨重，但
与此同时，“宅经济”成为热点，电商直播迎来了巨大的发展机遇，涌现出很多直播间，极大的促进
了电商直播的发展。
电商直播带货是基于新媒体营销背景下的产生的，利用流量+产品的模式，在直播间对产品进行
宣传，与粉丝消费者进行实时互动，给予消费者和粉丝临场感，从而引
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