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2025年市场营销策划师资格考试试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）

1.在STP战略中，P代表的是（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.定位（Positioning）

D.促销（Promotion）

答案：C

2.某品牌将“环保”作为核心价值主张，其采用的差异化策略属于（）

A.服务差异化

B.人员差异化

C.形象差异化

D.产品差异化

答案：C

3.在AIDA模型中，促使消费者采取购买行动的阶段是（）

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

答案：D

4.下列哪一项最能体现“增长黑客”思维的核心理念（）

A.高预算广告投放

B.快速试错与数据驱动

C.传统渠道深耕

D.品牌故事包装

答案：B

5.某SaaS公司采用“freemium”模式，其主要目的是（）

A.降低服务器成本

B.快速获取用户并转化付费

C.提高广告曝光

D.规避政策监管

答案：B

6.在品牌资产衡量中，最能反映用户忠诚度的指标是（）

A.品牌知名度

B.品牌联想度

C.品牌溢价

D.复购率

答案：D

7.当市场出现“柠檬效应”时，企业最应优先强化（）

A.渠道密度

B.信号传递

C.价格折扣

D.产品线延伸

答案：B

8.以下哪一项不属于“内容营销”的ROI核心指标（）

A.潜在客户转化率

B.内容生产成本

C.自然搜索流量增长

D.员工满意度

答案：D

9.在KANO模型中，顾客对“免费Wi-Fi”默认存在，若缺失会强烈不满，该属性属于（）

A.魅力属性

B.期望属性

C.基本属性

D.逆向属性

答案：C

10.某新消费品牌选择“小红书”作为冷启动阵地，其首要考量的维度是（）

A.平台日活规模

B.用户种草效率

C.竞价透明度

D.物流覆盖半径

答案：B

11.“第二增长曲线”理论强调（）

A.在衰退前孵化新业务

B.提高现有产品毛利率

C.压缩边际成本

D.加大渠道返利

答案：A

12.在数字营销中，用于衡量“流量质量”的最直接指标是（）

A.跳出率

B.曝光量

C.点击单价

D.展示份额

答案：A

13.某品牌推出NFT数字藏品，其营销核心在于（）

A.创造稀缺性与社群归属感

B.降低生产成本

C.规避税收

D.替代传统CRM

答案：A

14.“峰终定律”在体验营销中的应用强调（）

A.平均优化每个触点

B.重点设计峰值与结束瞬间

C.减少服务环节

D.提高价格透明度

答案：B

15.在B2B营销中，最常用的线索评分维度是（）

A.客户企业颜色偏好

B.决策链长度与预算匹配度

C.客户员工平均年龄

D.客户公司附近餐厅数量

答案：B

16.以下哪一项最能体现“敏捷营销”特征（）

A.年度固定预算

B.两周一次迭代复盘

C.统一总部创意

D.长周期KPI

答案：B

17.“私域流量”区别于公域的核心优势是（）

A.可反复触达且边际成本低

B.平台流量补贴

C.无需内容运营

D.依赖搜索排名

答案：A

18.在品牌联名中，最核心的风险控制环节是（）

A.联名产品口味测试

B.品牌调性匹配度评估

C.联名包装尺寸

D.联名发布会场地

答案：B

19.某快消品牌采用“盲盒”策略，主要利用了消费者哪种心理（）

A.损失厌恶

B.赌徒谬误

C.收集癖与惊喜需求

D.锚定效应

答案：C

20.“绿色营销”首要遵循的原则是（）

A.先污染后治理

B.真实环保与可追溯

C.使用绿色包装即可

D.价格高于竞品

答案：B

21.在短视频平台投放信息流广告，提高完播率的首要优化方向是（）

A.前3秒强钩子

B.中段口播品牌名

C.结尾二维码

D.背景音乐版权

答案：A

22.“品牌人格化”最直接的作用是（）

A.降低生产成本

B.增强用户情感连接

C.减少渠道费用

D.规避监管

答案：B

23.某企业采用“RACE”模型，其中“C”代表（）

A.转化（Convert）

B.覆盖（Reach）

C.互动（Act）