全文可编辑-2025年线上消费行业市场前景及投资研究报告：行业趋势复盘展望.pptVIP

消费：望

目录CONTENTS重点行业消费趋势2025年线上数据概况CATEGORYTRENDSMARKETOVERVIEW0201

2025年线上数据概况INDUSTRYOVERVIEW

道驱动升级续去年四季度以来的良好恢复态势。二季新贡献显著，拉动商品零售增长5.7个百新赛道增长消费增长业纸品/湿巾4%头发清洁4%烘干机19%智能厨房电器31%智能飞行81%

速增长业烘焙半成品/蛋挞/披萨30%爬宠/鸣虫类食品及用品31%水上船艇1%国创拼装/成品机甲24%

重点行业消费趋势CATEGORYTRENDS

个护家清行业CATEGORYTRENDS

在供需互动中持续扩容。同时，淘系平台对品质生活、健康护理的追求，驱动品类消费需求细化、营销模式迭代，个护家清生巾/纸/香薰行业淘系平台销售趋势销量销售额120100806040200

切入点型产品、电动牙刷套装增速亮眼；衣物清”年增超30%，除菌湿巾从母婴场景拓绪价值”成新品牌切口。行业竞争也从功占比Y轴：销售额同比气泡大小：商品数纸品/湿巾均值

抗菌成标配清里的“家庭装”“整箱”，纸品湿巾的抑菌”“消毒”，衣物鞋包清洁、身体清效上持续适配市场需求。品类商品功能功效热词性分布身体清洁品类功效属性分布

注度提升留香”，香味属性分布多元，从自然香到木质香等标签既贴合嗅觉体验，又融入传魅力开拓新局。典熏香品类淘系平台销售趋势403020100销量销售额体清洁品类商品成分热词

底妆CATEGORYTRENDS

售脉冲式增长2026年将重回快速增长，2025年有望突升趋势，其在38节、618、双11等多个能与品牌高端化方向发展，持续引领美妆淘系平台销售趋势销量销售额403530252015105霜增速迅猛占比稳居核心，粉霜、气垫增速迅猛成增转移。男士品类如隔离乳/霜、蜜粉、遮品类，优化产品性能与体验，以精准化、售额占比Y轴：销售额同比气泡大小：商品数均值粉底液/膏

此背景下，国产品牌正加速持妆科技的断优化配方和提升生产工艺，力求在保25年1-7月粉底液品牌排行teelauder/雅诗兰黛lancome/兰蔻nars/娜斯1608.21546.61537.91519.11508.61505.11485.21484.21479.31470.0ysl/圣罗兰hu-uemura/植村秀timage/彩棠assionallover/恋火毛戈平mac/魅可carslan/卡姿兰

破口提升上妆效率与便携性。目前防晒、隔离”气垫分别以“底妆+防晒”二合一设计和品牌突围的重要创新方向。底妆+防晒底妆+防晒+养肤

小家电CATEGORYTRENDS

动但同比增速逐步放缓，从4.77%下降至促节点影响呈现周期性波动。市场扩张需求的满足，以及电商渠道持续赋能。未家电淘系平台销售趋势销量销售额20018016014012010080D116186040200

及养生壶等品类高增长，反映消费者对，体现用户对家居便捷与健康环境的持联品类实现同比增长，反映消费者在个面部美容仪电吹风按摩器材口腔电子/智能产品剃须刀4%家用保健器材健护具(护腰/膝/腿/颈)卷/直发器8%2%美容/美体辅助工具理发器5%女士脱毛/剃毛器体重秤/健康秤/体脂秤美体仪器美发工具生发仪

装诉求量领先，服务态度、安装师傅、售后等是安装便捷性与出水性能的强诉求。整体而“便捷实用性”相关评价词云

出消费者对“零安装负担”的迫切需求。的特点，反映出消费者对“精准净水”与潜力赛道挖掘新增长点。水器工作原理属性销售额及同比额同比增幅

“换优”；换优”。随着科技的进步和消费者对智能的兴起也驱动了小家电向小型化、个性的市场需求。一人户家庭户数趋势90,45686,96983,3547,160019年2021年2022年2023年热词厨房电器商品“修饰词”热词

运动户外CATEGORYTRENDS

波动性增长显著影响，显示出明显的季节性和周期是开始追求更加个性化和多元化的产品级。行用品行业淘系平台销售趋势1009080706050403020100销量销售额

消费者体验费者对健康生活、日常化运动需求的强低增长的麻将/棋牌等，虽有稳定消费基贴合大众健康需求，在热门品类深化体占比Y轴：销售额同比气泡大小：商品数瑜伽均值游泳

相关的热搜词如羽毛球、网球、游泳等频羽毛球搭子”和“羽毛球社交”等话题也以上，进一步证明了球类运动在城市中的动搭子、球友类内容热度高

研发、款式创新上发力，以适应不同户外张，且可能朝更精致化、智能化方向