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2024年度十大热梗营销回顾2024年12月

前言

2024年我们一起刷过的热梗01MBTI人格声量：20,409,093声量：19,211,613声量：17,865,467声量：10,777,081声量：9,363,868060708玄学声量：8,816,460声量：8,233,905声量：5,342,840声量：5,187,196声量：3,754,622偷感很重松弛感硬控水灵灵地班味0203040509passion易如反掌city不city10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）

MBTI话题因标签化的社交属性与造梗的可玩性，迅速热度出圈MBTI测试在全球范围内风靡，从职业指导，到如标签化社交属性，想要和“世另我“抱团今成为社交标签，万物皆可MBTI——MBTI热度出圈原因#万物皆可MBTI作品量：2.3万#mbti人类图鉴作品量：7,012互动量：1.19亿借势造梗的可玩性，差异化对比吸引关注讨论互动量：1,659.4w名词解释MBTI风靡全球，用于职业指导、社交标签。其基于荣格理论，形成16种人格类型，助力个人职业选择和社交理解。MBTI满足快节奏生活需求，通过娱乐化营销走红，并引发社交狂欢。4source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）

消费者对MBTI的讨论从性格到穿搭、旅行、职场等，延伸至生活各场景热门话题类型（占比为声量占比）：兴趣消费者画像找搭子吐槽帖女：88%年龄占比男：12%25%13%求助帖淡门永存65%淡人vs浓人15%11%18寻求同类抱团类3%3%3%淡淡综合症18-2425-2930-3435-3940衍生淡人vs浓人类帖子兴趣消费者热门讨论词云62%为i做eI人终将变成E人的玩具消费者讨论重点从性格、到穿搭、到旅行、再到职场等，涉及生活的方方面面我们p人有的是手段拿捏时间MBTI玩梗类帖子5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）

西门子、pidan等品牌借势MBTI话题，热度出圈品牌社交互动玩法MBTI相关话题-品牌商业投放热度TOP208,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,0000平均作品量：43i人/e人等不同人格的家居生活场景化种草，将家电的卖点植入其中pidan62.1w2.0w15.4w5,853西门子我觉得这两种人格在一起才是最完美的...KOL：李边请2024?i人装修的小家~赶紧来抄作业吧！KOL：鱼崽300斯维诗舒肤佳祖玛珑霸王茶姬将毛孩子赋予MBTI人格，实现猫粮产品的场景化种草魅可汉堡王星巴克平均互动量均值：1844天猫茶百道珀莱雅雅诗兰黛天王表夸克海蓝之谜52.2w1.6w18.9w9,674野兽派美团至初020406080100120这e猫和i猫是能自由切换的吗我的纯i小猫咪，只对我特别主动相关作品量KOL：二宝罐罐KOL：莫离阿来与正太source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）

“偷感很重”话题一度冲上社交媒体热搜，成为社恐人们的共鸣根据地偷感背后折射出的是当代年轻人的情绪共鸣，比起自嘲式寻求共鸣，只想当个透明人的生活态度成为一门显学被围观，TA们更喜欢默默做自己偷感很重热度出圈原因#偷感#偷感作品量：9,557互动量：391.9w作品量：4,295互动量：3,143.8w偷系赛道的多元性，以“偷感”为要素，衍生出生活分享外的更多形式名词解释不同于“偷”赋予它的贬义色彩，“偷感人”只是出于社恐、害羞、内向等内在安全感的需求，想在人群中做个小透明……7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）

偷感搭子、偷感萌宠、偷感打工人、偷感妆容等成为社媒热帖主要内容类型热门话题类型（占比为声量占比）：兴趣消费者画像找同类女：84%年龄占比男：16%15%21%分享日常偷感自救指南偷感心态调整46%偷感打工24%11%1812%5%分享自身偷感日3%偷感如何消除18-2425-2930-3435-3940改变偷感类建议教程兴趣消费者主要人群类型64%偷感舞蹈偷感穿搭与朋友一起拍偷感照片、自家萌宠的偷感瞬间、打工人的偷感摸鱼方式……偷感妆容偷感玩梗类帖子8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）

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