全文可编辑-2025年眼镜行业消费趋势分析报告.pptVIP

2025眼镜行业2025年8月艺恩出品

CONTENTS01框架眼镜市场概况与营销趋势镜市场概况与营销趋势0203形眼镜市场概况与营销趋势

Part01框架眼镜市场概况与营销趋势

眼睛框架材料持续升级，耐用性与舒适度不断提升框架材质与工艺：开始采用复合材料与高科技材质，如钛合金、记忆合金、TR90高分子材料等轻质高强度材料；轻量化和抗腐蚀性成为技术重点框架材质与工艺：主要采用天然材料，如水晶、牛角、玳瑁等；手工制作，工艺复杂且粗糙框架材质与工艺：引入金属与塑料材质，如铜、镍等；工业化生产框架产品特征：产品仍以功能性为主，耐用性得到提升框架产品特征：仅满足基础功能（固定镜片）需求框架产品特征：产品向个性化与智能化演进，不断提升耐用性与舒适度5source：艾瑞数智《2025年中国舒适眼镜白皮书》

眼镜市场持续稳定增长，消费者在不同场景有差异化配镜需求2019-2026E年中国眼镜行业零售市场规模场景切换需求促进市场增长市场规模（亿元）增速日常工作与生活切换12001000800600400200012%8%29%22%18%1,1179%11%“那必须的啊，我150刷手机，250看电视，350看演唱会”10%9441,0299%8626%6%7778048020%4%户外运动场景切换“运动自由！极适眼镜，它真的给了我迎接暴汗时刻的满满勇气”0%-4%-8%-12%不同穿搭场景切换-9%“会准备深色镜框和亮色镜框来搭配不同的衣服”2019202020212022202320242025E2026E6source：艾瑞数智《2025年中国舒适眼镜白皮书》,艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2025年7月（抖音、红书等社媒渠道）

选购关注点：佩戴舒适度、镜片度数适配度和款式配色是消费决策关键框架眼镜消费者选购关注重点佩戴舒适度现在戴了一段时间，以前最受压迫的鼻梁终于得到了呼吸！再也不会眼镜一摘就全是红印子了！佩戴舒适度我之前配眼镜都要在店里调整好久戴上去才不会晕，还怕没有试戴调整会晕，结果到了之后戴上去没有任何不适！镜框也很轻，戴上耳朵不会痛。51.3%价格/性价比镜框能否适配镜片度数36.2%镜框能否适配镜片度数家人们谁懂啊?高度近视选镜框真的太容易踩雷了！镜片厚得像酒瓶底、戴久了压鼻梁、夏天还总往下滑10.5%明星代言/推荐款式/造型/配色13.3%29.1%高度近视眼镜好难找到适合的镜框救命啊，别问我为啥这个框大，其实这是眼镜店拿出来最小的了15.3%25.5%款式/造型/配色21.5%一共挑了三个镜框，这个茶色的特别好看又显白！镜片是看他们推荐的，价格也很合适！门店服务材质一般来讲我会选择深色，收缩色会更显脸小。这次选的橄榄绿，颜色会比黑色更活泼灵动一些眼镜品牌7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2025年7月（抖音、红书等社媒渠道）

使用痛点：压耳朵、压鼻梁、长时间佩戴引发眼镜疲劳成为核心痛点框架眼镜消费者佩戴主要痛点问题镜腿压耳朵配新的眼镜那个镜腿儿部位夹的耳朵后边痛，怎么缓解？？各位镜友，支个招吧镜腿压耳朵压鼻梁/易出现压痕长时间佩戴眼睛疲劳干涩眼镜容易下滑23.8%新配的眼镜，明明比旧眼镜还轻，但就是压的耳朵疼。20.4%压鼻梁/易出现压痕19.5%有能让眼镜不压鼻梁的好办法吗？每次戴眼镜，鼻托都把鼻梁压的疼…13.6%戴了一年了，这个月突然开始出现红印，换过鼻托也不行，咋回事镜框容易褪色或磨损镜腿/鼻托易松动9.2%长时间佩戴眼睛疲劳干涩6.8%新配的眼镜带了感觉很干涩。第一天感觉晕，第二天晕到是不晕了，感觉眼睛很酸涩，很干。但我带老的就不会有这种感觉，这是什么原因？眼镜连接处易夹头发运动时容易晃动4.5%为什么我戴框架，眼睛很容易累，反而戴隐形眼镜12个小时都不累？2.1%8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2025年7月（抖音、红书等社媒渠道）

佩戴场景：实体店仍是配镜最主要场景，但线上配镜具备增长潜力框架眼镜消费者主要渗透场景消费者选择线上配镜的原因潜力场景旅游明星场景1009080706050403020100平均作品值：27206价格优势73%一共挑了三个镜框，这个茶色的特别好看又显白！镜片是看他们推荐的，价格也很合适！线上配镜把验光结果发给客服，客服会推荐镜片和眼镜框，选择比线下多很多，镜片我配的是凯米的选择多样59%开学滑雪消费者线上配镜的主要顾虑阅读工作平均互动均值：41建议我到医院去验光，说即省钱又验光准，感觉的确比普通眼镜店专业仔细一些验光精准75%运动户外化妆网上看图永远不知道适不适合自己脸型！现场试了十几副，最后选了这款无边框的。超级轻！戴一整天都不压鼻梁保障舒适度63%开车日常骑行通勤商务实体店成熟场景120000帅哥老板调镜架超