穿山甲户外生活馆创业专题计划书--.docVIP

创业计划书

项目名称：穿山甲户外生活馆

项目责任人：陈国考

项目组员:张炳乾张涛郭鹏飞张红

指导老师：李兆磊黄理漓

所在学校：西安航空学院

联络电话：

E-mail地址：

联络地址：西安市莲湖区西二环259号

目录

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9013一、项目介绍 -1-

15268二、电子商务发展背景 -1-

17089三、户外用具行业背景 -2-

19615四、户外用具渠道分析 -4-

24600五、户外用具店创业优势（S） -5-

98241．创业优势之一：市场空间较大 -5-

219182．创业优势之二：投资收益看好 -6-

299693．创业优势之三：入行门槛不高 -6-

13535六、户外用具创业劣势(W) -7-

27120七、机会（O） -7-

16507八、威胁（T） -8-

8718九、市场分析： -9-

149561.需求分析 -9-

133122.市场调研和竞争分析 -11-

208413.市场定位 -11-

9268十、产品介绍 -12-

3700十一、营销策略及长远发展计划 -15-

15554十二、资金和股份划分 -16-

27611十三、团体组员介绍和股权和职能划分 -17-

27892附件 -19-

一、项目介绍

据经济观察家估计了二十一世纪7个最好投资方向，其中之一是“休闲运动将大行其道，成为大家生活关键内容”。这种情况在欧美和东南亚发达地域已经成为社会现实，而在经济快速发展中国，户外运动刚刚兴起，它将逐步形成产业规模，带动无限商机。

因为户外运动如指登山，攀岩，野营，远足，探洞，漂流，滑雪，骑马，自行车，背包自助旅行等多种户外活动开展，带来了户外运动用具如帐篷，登山旅行包，睡袋，垫子，户外服装，鞋，登山攀岩用具，工具刀具锹具，炉具餐具，照明用具，户外食品，书籍地图，军品，滑雪装备，马具和其它专题户外运动用具等需求快速增加。为了节省消费者资金我们创建穿山甲户外生活馆之穿山甲户外用具网上店和穿山甲户外旅游小队。

二、电子商务发展背景

中国电子商务在20世纪90年代开始出现，这个时候电子商务只是一个概念，伴随大家对电子商务逐步认识，在新世纪产生了若干电子商务企业，包含范围从B2B和B2C等多方面发展。

从国家对电子商务应用在经济社会发展中地位升级看，继4月北京召开第五届中国国际电子商务大会以后，电子商务发展已纳入国家“十一五”发展计划。6月，国家发展和改革委员会、国务院信息化工作办公室联合公布《电子商务发展“十一五”计划》（专题计划）中深入指出：国家发展电子商务战略意图，是“发展网络经济和实体经济相融合，以优化产业结构，促进经济增加方法转变，提升国民经济运行效率和质量”；电子商务应用目标是“基础形成网络化生产经营和消费方法”；要求“形成完整电子商务价值链”，“重视和国际接轨，探索多层次、多元化电子商务发展方法”。党十七大再次明确提出要发展包含电子商务在内现代服务业。

据《-中国网络购物行业发展汇报》研究显示，中国互联网经济市场规模达743亿元；中国B2B电子商务交易规模渗透率达成11.3%；网络购物交易规模2483.5亿元，同比增加93.7%。交易规模突破1万亿元。

三、户外用具行业背景

在中国，户外还算是一门新兴运动。近几年，伴随大家生活水平提升和对精神文化生活追求，户外运动逐步表现出它独特市场前景和巨大经济价值。从而一批户外用具店也应需而生，形成了一个新市场消费点。1200亿元市场潜在、20亿元年销售额、1亿人参与范围，户外运动已经悄然成为一个新兴产业。不观名山大川，不看名胜古迹，背上帐篷和行囊，玩一把重归自然户外运动，现在已经成为越来越多有识人士选择。户外运动在中国逐步成为运动时尚，其中也孕育着无限商机。据统计，中国现有户外产品制造商和俱乐部，户外运动用具和装备年销售额已达50亿元。而这个数字仅为6000万元。已经召开过全国户外俱乐部大会提供信息，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，参与户外运感人次已超越1亿人次。

腾讯网：据统计中国户外零售总额为36.5亿元，较上年增加48.9%，自起已连续三年增幅近50%，据此估计零售总额将超出50亿元。一份亚洲户外用具展提供数据汇报显示，估计到大陆户外用具销售将达成6