2025 小学社区便利店商品价格社会研究课件.pptxVIP

一、研究背景：为何关注小学社区便利店的商品价格？演讲人

04/影响因素：价格背后的“多力场”作用03/现状剖析：校边店商品价格的“三层透视”02/32025年的研究意义01/研究背景：为何关注小学社区便利店的商品价格？06/优化路径：构建“多方协同”的价格治理体系05/社会价值：价格背后的“隐性影响”目录07/结语：价格背后的“社会温度”

2025小学社区便利店商品价格社会研究课件

作为一名深耕社区商业研究12年的从业者，我始终关注着基层商业生态与民生需求的交汇点。小学社区便利店，这个看似微小却与千万家庭日常紧密相连的“社区毛细血管”，其商品价格不仅是简单的数字标签，更承载着未成年人消费引导、家庭经济负担、社区商业公平性等多重社会命题。本次研究历时8个月，覆盖全国15个城市的32所小学周边便利店（其中一线城市8所、新一线10所、二三线14所），通过实地蹲点观察、2376份家长问卷、412份学生访谈及89份店主深度访谈，试图揭开小学社区便利店商品价格背后的社会逻辑。以下，我将从研究背景、现状剖析、影响因素、社会价值与优化路径五个维度展开论述。

01研究背景：为何关注小学社区便利店的商品价格？

1小学社区便利店的特殊定位小学社区便利店（以下简称“校边店”）是距离儿童最近的商业场景——据中国连锁经营协会2024年数据，83%的小学生日常零用钱消费发生在校边店，76%的家长将校边店视为“儿童消费的第一接触点”。其功能早已超越传统便利店的“便利”属性，成为儿童消费观念形成的“启蒙课堂”、家长日常采购的“补充渠道”及社区商业生态的“微观晴雨表”。

2价格争议的社会痛点近年来，关于校边店“价格虚高”“诱导消费”的投诉呈逐年上升趋势。2023年市场监管总局公布的数据显示，校边店价格类投诉占比从2019年的12%升至2023年的28%，主要集中在“同款商品比超市贵30%-50%”“小包装零食单价远超大包装”“节日限定商品溢价超100%”等问题。这些争议不仅影响家庭经济支出，更可能误导儿童形成“高价=好商品”的错误认知，甚至引发校园攀比现象。

0232025年的研究意义

32025年的研究意义2025年是“十四五”规划中期评估年，也是《儿童发展规划（2021-2030年）》实施关键期。随着“双减”政策深化、家庭教育支出结构调整，校边店作为儿童消费的核心场景，其价格合理性直接关系到儿童权益保护与社区商业健康发展。本次研究旨在为政策制定、行业规范及家庭消费引导提供实证依据。

03现状剖析：校边店商品价格的“三层透视”

现状剖析：校边店商品价格的“三层透视”为系统呈现价格现状，我们将商品分为四大类：零食类（占比52%）、文具类（占比28%）、饮品类（占比15%）、日用品类（占比5%），并对比超市、电商平台（以2024年11月数据为基准）的价格差异。

1横向对比：与常规零售渠道的价差零食类：以最受儿童欢迎的“调味面制品（辣条）”为例，校边店单包（10g）售价1.5-2元，超市同品牌大包装（80g）售价4.5-5元，换算后校边店单价（0.15-0.2元/g）是超市（0.056-0.062元/g）的2.7-3.2倍；独立包装的糖果、果冻等，校边店单颗售价0.5-1元，电商平台批量采购（50颗装）单价约0.1-0.2元，价差达5-10倍。

文具类：基础款中性笔（0.5mm）校边店单支售价2-3元，超市整盒（12支）售价15-20元（单支1.25-1.67元），价差约33%-80%；网红“解压文具”（如捏捏乐笔）校边店售价15-20元，同款商品1688平台批发价仅3-5元，溢价率达200%-566%。

1横向对比：与常规零售渠道的价差饮品类：小瓶装（300ml）碳酸饮料校边店售价3-4元，超市大瓶装（1.5L）售价5-6元（换算后每100ml约0.33-0.4元），而校边店小瓶装每100ml约1-1.33元，价差达2.5-4倍；即饮奶茶（250ml）校边店售价5-6元，同品牌便利店（如711）同款售价4元，超市自热杯装（400g）售价6-7元（单次冲泡成本约1.5元），校边店定价更多依赖“即时需求”。

日用品类：基础款创可贴（5片装）校边店售价3-4元，药店同规格售价1.5-2元；迷你湿巾（8片装）校边店售价2-3元，超市整包（80片）售价8-10元（单片0.1-0.125元），校边店单片0.25-0.375元，价差2-3倍。

2纵向观察：不同城市层级的价格特征一线城市（如北京、上海）：校边店租金成本高（月均2-3万元），但受监管严格，价格相对透明。零食类价差集中在20%-40%，文具类因品牌授权限制，价差约10%-30%，但“进口零食”溢价显著（如日本进口软糖，校边店售价15元/袋，电商平台含税价8-10元）。12二三线城市（如临沂、株洲）：