2025年互联网营销师大数据营销生态系统构建专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师大数据营销生态系统构建专题试卷及解析1

2025年互联网营销师大数据营销生态系统构建专题试卷及

解析

2025年互联网营销师大数据营销生态系统构建专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在大数据营销生态系统中，负责数据采集与整合的核心技术是？

A、数据可视化

B、ETL（抽取、转换、加载）

C、机器学习算法

D、A/B测试

【答案】B

【解析】正确答案是B。ETL技术是大数据处理流程中的核心环节，专门负责从不

同数据源抽取数据、进行清洗转换并加载到目标数据仓库中，为后续分析提供基础。A

选项数据可视化是结果展示工具，C选项机器学习是数据分析方法，D选项A/B测试

是营销效果验证手段，均不属于数据采集整合的核心技术。知识点：大数据处理流程。

易错点：容易将数据分析技术与数据采集技术混淆。

2、在构建用户画像时，以下哪项属于用户的静态属性数据？

A、最近浏览商品记录

B、地理位置实时信息

C、性别和年龄

D、点击广告频率

【答案】C

【解析】正确答案是C。静态属性数据是指相对稳定不变的用户基础信息，如性别、

年龄、职业等。A、B、D选项都属于动态行为数据，会随时间变化。知识点：用户画

像数据分类。易错点：容易混淆静态属性与动态行为数据的区别。

3、大数据营销生态系统中，实现跨渠道数据打通的关键技术是？

A、CDP（客户数据平台）

B、CRM（客户关系管理）

C、CMS（内容管理系统）

D、DSP（需求方平台）

【答案】A

【解析】正确答案是B。CDP专门用于整合分散在各渠道的用户数据，构建统一

用户视图，是跨渠道数据打通的核心技术。CRM主要管理客户关系，CMS管理内容，

DSP负责广告投放，功能定位不同。知识点：营销技术栈。易错点：容易混淆CDP与

CRM的功能差异。

2025年互联网营销师大数据营销生态系统构建专题试卷及解析2

4、在数据驱动营销决策中，“归因分析”主要用于解决什么问题？

A、预测用户流失风险

B、识别最佳营销渠道组合

C、优化广告投放时段

D、分析用户生命周期价值

【答案】B

【解析】正确答案是B。归因分析的核心是确定不同营销渠道对转化的贡献度，从

而优化渠道组合。A选项属于预测分析，C选项属于投放优化，D选项属于价值评估。

知识点：营销分析方法。易错点：容易将归因分析与转化分析混淆。

5、构建大数据营销生态系统时，数据安全合规的首要考虑是？

A、数据加密存储

B、用户授权同意

C、定期安全审计

D、数据脱敏处理

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户授权同意是数据采集的合法基础，是GDPR等法规的

核心要求。其他选项都是具体的安全措施，但必须建立在合法授权基础上。知识点：数

据合规。易错点：容易忽视授权是数据使用的前提条件。

6、在实时营销场景中，处理流数据的核心技术是？

A、Hadoop

B、SparkStreaming

C、MySQL

D、Tableau

【答案】B

【解析】正确答案是B。SparkStreaming是专门处理实时流数据的框架，适合实时

营销场景。Hadoop适合批处理，MySQL是关系型数据库，Tableau是可视化工具。知

识点：实时数据处理技术。易错点：容易混淆批处理与流处理技术。

7、大数据营销生态中，“数据孤岛”现象的主要成因是？

A、数据量过大

B、系统间缺乏集成

C、分析能力不足

D、存储成本过高

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据孤岛本质上是由于各系统独立建设、缺乏统一标准导

致的互联互通障碍。其他选项是数据处理的挑战，但不是孤岛成因。知识点：数据治理。

2025年互联网营销师大数据营销生态系统构建专题试卷及解析