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《医药营销实务》10.医药促销策略10.3医药产品广告促销策略药学专业群智慧云平台专业教学资源库（广西卫生）课程负责人：骆妍职业教育专业教学资源库PRACTICALMARKETINGOFPHARMACEUTICAL
广告是促销组合中的重要组成部分，也是现代企业进行促销的最有用的方法和手段。它在提升医药企业的形象、促进销售等方面具有无可替代的作用。广告是企业按照一定的预算方式，支付一定数额的费用，通过不同的媒体（如广播、电视、报纸、杂志、告示等）对产品进行广泛宣传的一种促销方式。医药产品广告就是以医药产品为载体的广告传播形式，其主要有以下特点。1.公众性广告是一种高度大众化的信息传播方式，通常适用于大众化、标准化产品的宣传推广。在药品市场上主要是用于OTC药品的营销信息的传播。2.表现性广告是一种富有表现力的信息传播方式，它通过对文字、音响及色彩的艺术化运用，将企业及其产品的信息传播给社会公众。形象化、艺术化的信息传播使公众更易于接受，所以广告是最有效的信息传播工具。3.渗透性广告可多次重复同一信息，是一种渗透性较强的信息传递方式。医药市场营销实务10.医药促销策略10.3医药产品广告促销策略
表10-2传统四大广告媒体的优缺点比较类型报纸杂志电视广播优点迅速、及时，成本较低，传播面广，影响力大，时效性强，制作简单，灵活度高等。针对性强、持续时间长、易于保存、表现力较强、印刷精美表现力强、形象直观生动、娱乐性强、宣传效果好、传播广泛信息传播迅速及时、传播面广、费用较低、听众多、不受时空控制缺点表现能力差、持续时间短、要求读者有一定的文化、不易保存、感染力差定期发行、灵活性差、信息传递不及时、覆盖面小、成本较高时间短、费用高、选择性差、目标不具体表现力差、时间短、不易记忆广告运用的媒体多种多样，大致有报纸、杂志、广播、电视、电影、幻灯片、户外招贴、广告牌、霓虹灯、交通广告、传单、包装纸、商品陈列、现场pop广告、网络广告等。其中最常用的是四大传统广告媒体：报纸、杂志、电视、广播。（一）广告媒体的种类医药市场营销实务10.医药促销策略10.3医药产品广告促销策略
医药商品的特征媒体的特征和收费目标消费者的特性市场的竞争情况（二）医药广告促销方案的制订医药市场营销实务10.医药促销策略10.3医药产品广告促销策略
广告设计的原则艺术性合法性真实性可及性科学性经济性医药市场营销实务10.医药促销策略10.3医药产品广告促销策略
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