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2025年演出经纪人演出项目宣传推广实战技巧专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目宣传推广实战技巧专题试卷及

解析

2025年演出经纪人演出项目宣传推广实战技巧专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出项目宣传推广的初期阶段，为了精准定位目标受众，演出经纪人应首先

进行哪项工作？

A、大规模投放广告

B、制定详细的宣传预算

C、进行市场调研与受众画像分析

D、设计宣传海报

【答案】C

【解析】正确答案是C。市场调研与受众画像分析是所有宣传推广工作的基础，它

能帮助经纪人了解潜在观众的特征、偏好和消费习惯，从而制定出更具针对性的宣传策

略。A选项大规模投放广告是在明确目标受众之后才进行的，否则会造成资源浪费。B

选项制定预算虽然重要，但它应基于市场调研的结果来规划。D选项设计海报是执行层

面的具体工作，也应在策略确定之后。知识点：市场调研与受众分析。易错点：容易将

执行层面的工作（如投放广告、设计物料）与战略层面的规划（如市场调研）混淆，忽

视了“先定位，再推广”的基本逻辑。

2、在社交媒体时代，哪种内容形式最能有效提升演出项目的互动性和用户粘性？

A、高清的演出剧照

B、官方发布的新闻稿

C、短视频和直播内容

D、详细的艺术家介绍

【答案】C

【解析】正确答案是C。短视频和直播具有即时性、互动性和沉浸感强的特点，能够

快速吸引观众注意力，并通过评论、点赞、分享等功能直接与用户互动，是当前提升用

户粘性最有效的内容形式。A选项剧照是静态的，互动性较弱。B选项新闻稿较为正式，

传播范围有限，难以激发大众互动。D选项艺术家介绍是信息展示，互动性不强。知识

点：社交媒体内容营销。易错点：可能会认为高质量的图片或正式的文字内容更“专业”，

而忽视了在社交媒体环境下，用户更偏爱动态、直观、可参与的内容。

3、当演出项目出现负面舆情时，演出经纪人应采取的首要应对措施是？

A、立即删除所有负面评论

B、迅速发布官方声明，澄清事实

C、保持沉默，等待舆情自然平息

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D、追究发布负面信息者的法律责任

【答案】B

【解析】正确答案是B。面对负面舆情，快速反应、主动沟通是关键。迅速发布官方

声明，可以掌握话语权，向公众传达准确信息，避免谣言扩散，稳定局势。A选项删除

评论可能引发更大的反感，被认为是“心虚”的表现。C选项保持沉默会错失最佳公关时

机，导致事态恶化。D选项追究法律责任是后续手段，而非首要的危机公关措施。知识

点：危机公关与舆情管理。易错点：容易产生“堵”而非“疏”的思维，试图通过删除、屏

蔽等方式控制信息，这在网络时代往往适得其反。

4、在预算有限的情况下，为了最大化宣传效果，演出经纪人应优先考虑哪种推广

渠道？

A、覆盖全国的电视广告

B、与本地生活类KOL（关键意见领袖）合作

C、在主流报纸上刊登整版广告

D、投放地铁灯箱广告

【答案】B

【解析】正确答案是B。与本地生活类KOL合作具有成本低、精准度高、转化率高

的优点。KOL在其粉丝群体中具有强大的信任背书，能有效地将演出信息传递给最有

可能消费的本地潜在观众。A、C、D选项均为传统硬广，成本高昂，且覆盖人群宽泛，

精准度不足，不适合预算有限的情况。知识点：低成本高效益的推广策略。易错点：可

能会迷信传统大媒体的覆盖面，而忽视了精准营销和“品效合一”的重要性，尤其是在预

算受限时，ROI（投资回报率）应是首要考量。

5、演出项目的“早鸟票”策略，其主要营销目的是什么？

A、回馈忠实粉丝

B、测试市场反应，快速回笼资金

C、制造稀缺感，刺激后续购票

D、简化票务销售流程

【答案】B

【解析】正确答案是B。早鸟票的核心目的有两个：一是通过优惠价格测试市场对

项目的初步反应，为后续营销策略调整提供数据支持；二是在项目宣传初期快速回笼一

部分资金，缓