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2025年互联网营销师跨界联名与品牌破圈营销策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师跨界联名与品牌破圈营销策略专题试

卷及解析

2025年互联网营销师跨界联名与品牌破圈营销策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在跨界联名营销中，品牌选择合作伙伴时首要考虑的因素是什么？

A、合作伙伴的知名度

B、品牌调性的契合度

C、合作伙伴的预算规模

D、合作周期的长短

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌调性的契合度是跨界联名成功的关键，它能确保双方

品牌形象和价值观的一致性，避免消费者认知混乱。A选项知名度虽然重要，但不是首

要因素；C选项预算规模属于执行层面问题；D选项合作周期属于战术安排。知识点：

跨界联名的基本原则。易错点：容易误选知名度，认为越大牌越好。

2、品牌破圈营销的核心目标是什么？

A、提升现有用户活跃度

B、拓展全新用户群体

C、降低营销成本

D、增加产品销量

【答案】B

【解析】正确答案是B。破圈营销的本质是突破原有圈层，触达并吸引新的目标受

众。A选项是用户运营目标；C选项是成本控制目标；D选项是销售目标，虽然可能伴

随发生，但不是核心目标。知识点：破圈营销的定义与目标。易错点：容易将销售增长

误认为核心目标。

3、以下哪项不属于跨界联名营销的常见形式？

A、产品联名

B、IP授权合作

C、渠道共享

D、价格战

【答案】D

【解析】正确答案是D。价格战是竞争手段，不属于跨界联名形式。A、B、C都是

典型的跨界合作方式。知识点：跨界联名的主要类型。易错点：可能误将价格战视为营

销手段而忽略其非合作属性。

4、在评估跨界联名效果时，最关键的指标是？

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A、媒体曝光量

B、社交媒体互动率

C、品牌认知度提升

D、合作伙伴满意度

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌认知度提升直接反映破圈效果，是核心目标。A、B是

过程指标；D是内部评估指标。知识点：跨界联名效果评估体系。易错点：容易过度关

注曝光量等表面数据。

5、品牌破圈营销中，“圈层”指的是？

A、地理区域划分

B、年龄群体划分

C、兴趣社群划分

D、收入水平划分

【答案】C

【解析】正确答案是C。圈层主要指基于共同兴趣、价值观形成的社群群体。A、B、

D是传统人口统计维度。知识点：圈层经济概念。易错点：容易混淆圈层与传统的市场

细分维度。

6、跨界联名营销中，“1+12”效应主要体现在？

A、成本节约

B、品牌价值叠加

C、渠道扩展

D、团队规模扩大

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌价值叠加是跨界联名的核心价值，通过互补实现价值

放大。A、C、D是可能的附加效果，但不是本质。知识点：跨界联名的价值创造机制。

易错点：容易将表面效果误认为核心价值。

7、品牌破圈营销最需要避免的风险是？

A、预算超支

B、品牌形象稀释

C、执行延迟

D、库存积压

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌形象稀释是破圈营销最致命的风险，可能损害长期品

牌资产。A、C、D是可管理的运营风险。知识点：破圈营销的风险管理。易错点：容

易忽视品牌形象这一无形资产风险。

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8、在跨界联名中，“反向破圈”指的是？

A、从高端市场下沉

B、从大众市场向上突破

C、跨行业合作

D、国际化扩张

【答案】A

【解析】正确答案是A。反向破圈指高端品牌向大众市场渗透。B是正向破圈；C是

跨界；D是地域扩张。知识点：破圈方向分类。易错点：容易混淆破圈方向与扩张