2025年互联网营销师用户画像画像工具与平台应用专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师用户画像画像工具与平台应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师用户画像画像工具与平台应用专题试

卷及解析

2025年互联网营销师用户画像画像工具与平台应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在构建用户画像时，以下哪项数据属于行为数据？

A、用户的年龄和性别

B、用户的浏览历史和购买记录

C、用户的职业和收入水平

D、用户的兴趣爱好和价值观

【答案】B

【解析】正确答案是B。行为数据是指用户在产品或服务上的具体操作记录，如浏

览、点击、购买等。A、C属于人口统计学数据，D属于心理数据。知识点：用户画像

数据类型。易错点：容易将兴趣爱好归为行为数据，但它属于心理特征。

2、以下哪个平台主要用于B2B企业的用户画像分析？

A、抖音

B、小红书

C、领英

D、快手

【答案】C

【解析】正确答案是C。领英是专业的职业社交平台，主要服务于B2B企业和职场

人士，适合进行企业用户画像分析。A、B、D均为以娱乐和生活方式为主的B2C平台。

知识点：平台特性与用户画像匹配。易错点：容易忽略平台属性与用户画像类型的对应

关系。

3、用户画像工具中最常用的标签体系分类维度是？

A、时间维度和空间维度

B、显性维度和隐性维度

C、静态维度和动态维度

D、基础维度和高级维度

【答案】C

【解析】正确答案是C。静态维度指相对稳定的特征（如性别、地域），动态维度指

会变化的特征（如近期行为）。A、B、D不是标准的标签体系分类方式。知识点：用户

画像标签体系。易错点：容易混淆不同分类维度的标准。

4、以下哪项不是用户画像工具的核心功能？

A、数据采集

2025年互联网营销师用户画像画像工具与平台应用专题试卷及解析2

B、标签管理

C、内容创作

D、画像分析

【答案】C

【解析】正确答案是C。内容创作是营销执行环节的功能，不属于用户画像工具的

核心功能。A、B、D都是用户画像工具必备的基础功能。知识点：用户画像工具功能

模块。易错点：容易将营销工具的功能与用户画像工具功能混淆。

5、在用户画像平台中，“Lookalike”功能的主要作用是？

A、分析现有用户特征

B、预测用户流失风险

C、扩展相似潜在用户

D、优化广告投放效果

【答案】C

【解析】正确答案是C。Lookalike功能通过分析现有用户特征，寻找具有相似特征

的潜在用户群体。A是基础分析功能，B是预测分析功能，D是应用场景而非功能本

身。知识点：用户画像高级功能。易错点：容易将功能与应用场景混淆。

6、以下哪种数据采集方式最符合隐私保护要求？

A、网络爬虫抓取

B、用户主动授权

C、第三方数据购买

D、设备指纹追踪

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户主动授权是最符合隐私保护原则的数据采集方式。A、

C、D都可能涉及隐私合规风险。知识点：数据采集合规性。易错点：容易忽视数据采

集方式的合规性要求。

7、用户画像中”RFM模型”主要用于分析？

A、用户兴趣偏好

B、用户价值分层

C、用户行为路径

D、用户社交关系

【答案】B

【解析】正确答案是B。RFM模型通过最近购买时间、购买频率、购买金额三个维

度对用户进行价值分层。A、C、D需要其他专门模型分析。知识点：用户价值分析模

型。易错点：容易混淆不同分析模型的适用场景。

8、以下哪项是实时用户画像系统的主要特点？

2025年互联网营销师用户画像画像工具与平台应用专题试卷及解析3

A、数据更新频率低

B、依赖人工分析

C、支持动态标签更新

D、仅处理历史数据

【答案】C

【解析】正确答案是C。实时用户画像系统能够