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2025年互联网营销师网站流量数据可视化与用户行为分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师网站流量数据可视化与用户行为分析

专题试卷及解析

2025年互联网营销师网站流量数据可视化与用户行为分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在网站流量分析中，用于衡量用户访问深度的核心指标是？

A、跳出率

B、平均会话时长

C、平均页面浏览量

D、新访客比例

【答案】C

【解析】正确答案是C。平均页面浏览量直接反映用户单次访问查看的页面数量，是

衡量访问深度的关键指标。A选项跳出率反映访问质量但不直接体现深度；B选项会话

时长体现停留时间但可能包含无效浏览；D选项新访客比例与访问深度无关。知识点：

网站流量基础指标。易错点：混淆访问深度与访问质量指标。

2、用户行为热力图主要可视化展示的是？

A、流量来源渠道分布

B、页面元素点击分布

C、用户地理位置分布

D、转化路径漏斗

【答案】B

【解析】正确答案是B。热力图通过颜色深浅直观展示页面各区域的点击密度，帮

助优化页面布局。A选项需要渠道分析图；C选项需要地图可视化；D选项需要漏斗

图。知识点：数据可视化工具应用。易错点：混淆不同图表的适用场景。

3、在分析用户留存时，通常将”次日留存率”定义为？

A、当天新增用户在第二天仍活跃的比例

B、所有用户在第二天访问的比例

C、注册用户第二天登录的比例

D、付费用户第二天消费的比例

【答案】A

【解析】正确答案是A。次日留存率特指新用户获取后的次日活跃情况，是评估用

户粘性的核心指标。B选项包含老用户；C选项未限定新增用户；D选项聚焦付费行

为。知识点：用户留存分析。易错点：忽略”新增用户”这个限定条件。

4、GoogleAnalytics中”目标转化”的设置不包括？

A、表单提交

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B、页面停留时长

C、视频播放完成

D、页面标题修改

【答案】D

【解析】正确答案是D。GA目标转化需设定可量化的用户行为，页面标题修改属

于后台操作而非用户行为。A、B、C都是典型转化目标。知识点：转化追踪设置。易错

点：混淆用户行为与系统操作。

5、用户行为路径分析中最适合的图表类型是？

A、饼图

B、桑基图

C、雷达图

D、散点图

【答案】B

【解析】正确答案是B。桑基图能清晰展示流量在不同节点间的流转关系，是路径

分析的标准图表。A饼图适合构成分析；C雷达图适合多维度对比；D散点图适合相关

性分析。知识点：图表选择原则。易错点：忽视图表与数据类型的匹配性。

6、在分析移动端用户行为时，需要特别关注的指标是？

A、屏幕分辨率

B、操作系统版本

C、触摸热力分布

D、网络运营商

【答案】C

【解析】正确答案是C。触摸热力反映移动端特有的交互行为，对优化移动体验至

关重要。A、B、D属于设备属性而非行为指标。知识点：移动端行为分析。易错点：混

淆设备属性与行为数据。

7、A/B测试中，判断实验效果显著的核心依据是？

A、样本量足够大

B、转化率绝对值更高

C、统计显著性达到阈值

D、测试周期足够长

【答案】C

【解析】正确答案是C。统计显著性（如p值）是判断差异是否真实存在的科学标

准。A样本量是前提但非判断依据；B可能受随机波动影响；D时长与效果无必然联

系。知识点：实验设计原理。易错点：凭直觉判断效果而非统计验证。

8、用户分群时，基于RFM模型中的”M”指的是？

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