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2025年互联网营销师市场定位的传播与沟通策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师市场定位的传播与沟通策略专题试卷

及解析

2025年互联网营销师市场定位的传播与沟通策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在2025年的互联网营销环境中，市场定位的核心目标是？

A、最大化广告曝光量

B、在目标消费者心智中占据独特且有价值的位置

C、降低产品生产成本

D、扩大社交媒体粉丝数量

【答案】B

【解析】正确答案是B。市场定位的本质是差异化，其核心目标是在目标客户的心

智中，为品牌或产品建立一个清晰、独特且有吸引力的形象，从而区别于竞争对手。选

项A、C、D都是营销活动的具体表现或辅助目标，而非市场定位的根本。知识点：市

场定位的定义与核心。易错点：容易将市场定位的具体执行手段（如增加曝光）与战略

目标本身相混淆。

2、对于互联网营销师而言，进行有效的市场定位传播，首要步骤是？

A、选择合适的社交媒体平台

B、设计吸引人的广告创意

C、深入洞察和分析目标受众

D、制定详细的预算分配方案

【答案】C

【解析】正确答案是C。所有传播与沟通策略都必须建立在深刻理解沟通对象的基

础上。只有通过深入洞察目标受众的需求、痛点、偏好和行为习惯，才能确保后续的定

位信息是精准、相关且能引起共鸣的。选项A、B、D都是在明确目标受众之后的具体

执行环节。知识点：STP理论（市场细分、目标市场选择、市场定位）的应用。易错点：

急于求成，跳过基础的用户分析，直接进入执行层面，导致传播效果不佳。

3、在内容营销中，用于传递市场定位信息的最有效沟通方式是？

A、高频次推送产品促销信息

B、讲述与品牌价值观一致的、有情感共鸣的故事

C、罗列产品的所有技术参数和功能

D、模仿竞争对手的热门内容

【答案】B

【解析】正确答案是B。故事是人类最古老的沟通方式之一，它能够绕过消费者的

心理防御，将品牌定位、价值观和情感诉求巧妙地融入其中，建立深层次的情感连接，

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从而让定位信息更易被接受和记忆。选项A易引起反感，C过于枯燥，D则丧失了独

特性，无法实现差异化定位。知识点：内容营销与品牌故事。易错点：误以为信息轰炸

或功能罗列能强化定位，实际上这往往会稀释品牌个性。

4、2025年，随着AI技术的发展，互联网营销师在市场定位沟通中应如何利用AI？

B、利用AI分析海量用户数据，实现更精准的用户画像和个性化沟通

C、用AI取代所有与客户的直接沟通，以降低成本

D、仅将AI用于监测竞争对手的动态

【答案】B

【解析】正确答案是B。AI在营销中的核心价值在于其强大的数据处理和分析能力。

利用AI进行用户画像分析、预测用户行为、实现千人千面的个性化内容推送，可以极

大地提升市场定位传播的精准度和效率。选项A、C忽视了营销中人的创造性和情感温

度，选项D则大大限制了AI的应用价值。知识点：AI在营销中的应用。易错点：对

AI的作用认识片面，要么过度神化，要么过于轻视。

5、当品牌市场定位需要从“性价比高”转向“高端专业”时，最关键的沟通策略调整

是？

A、全面提高产品售价

B、更换品牌Logo和视觉系统

C、调整沟通的语调、内容重点和选择的意见领袖（KOL）

D、在所有渠道发布品牌升级的公告

【答案】C

【解析】正确答案是C。定位的转变是系统性的，需要通过沟通的方方面面来体现。

调整沟通语调（从亲民到权威）、内容重点（从价格到价值、专业背书）以及合作的KOL

类型（从大众网红到行业专家），是向市场传递新定位信号最直接有效的方式。选项A

是结果而非策略，B是辅助手段，D则过于简单粗暴，无法真正改变用户心智。知识点：

品牌定位重塑与传播策略。易错点：认为定位改变只需视觉或价格的改变，而忽略了沟

通内容和方式的根本性转变。

6、在评估市场定位传播效果时，最重要的衡量指标是？