2025年互联网营销师绿色营销伦理与商业道德专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师绿色营销伦理与商业道德专题试卷及解析1

2025年互联网营销师绿色营销伦理与商业道德专题试卷及

解析

2025年互联网营销师绿色营销伦理与商业道德专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在绿色营销中，企业宣称其产品“100%环保”但实际仅部分材料可回收，这种行

为主要违背了哪项商业道德原则？

A、公平竞争原则

B、诚实守信原则

C、消费者权益优先原则

D、可持续发展原则

【答案】B

【解析】正确答案是B。诚实守信原则要求企业真实、准确传达产品信息，虚假宣

传违背了这一核心原则。A项公平竞争主要针对企业间行为，C项消费者权益虽相关但

不如B项直接，D项可持续发展是目标而非具体道德原则。知识点：绿色营销中的信

息披露伦理。易错点：容易将环保目标与道德原则混淆。

2、互联网营销中，通过算法向消费者推送过度包装的商品以提升销量，这种行为

可能引发的伦理争议是？

A、侵犯用户隐私

B、制造信息茧房

C、诱导非理性消费

D、数据滥用

【答案】C

【解析】正确答案是C。过度包装本身违背绿色理念，算法推送此类商品会诱导消

费者购买非必要商品，属于非理性消费诱导。A项隐私侵犯与题干无关，B项信息茧房

是信息过滤问题，D项数据滥用侧重数据使用而非消费行为。知识点：算法营销的伦理

边界。易错点：容易将算法技术问题与消费伦理问题混淆。

3、企业在社交媒体上发起“绿色挑战”活动，要求用户购买指定产品并拍照打卡，这

种营销方式可能存在的伦理风险是？

A、虚假参与

B、变相强制消费

C、数据收集不透明

D、内容审查缺失

【答案】B

2025年互联网营销师绿色营销伦理与商业道德专题试卷及解析2

【解析】正确答案是B。将绿色活动与购买行为绑定，实质是利用环保名义变相强

制消费。A项虚假参与是用户行为问题，C项数据收集题干未提及，D项内容审查属于

平台责任。知识点：绿色营销活动的真实性要求。易错点：容易忽视活动规则中的消费

诱导本质。

4、某电商平台标注“绿色认证”商品但未公开认证机构信息，这种行为违反了？

A、广告法真实性要求

B、消费者知情权

C、绿色产品标识规范

D、企业社会责任

【答案】B

【解析】正确答案是B。消费者有权知晓认证的具体信息，未公开认证机构侵犯了

知情权。A项广告法更侧重宣传内容，C项标识规范题干未明确违反，D项社会责任是

宏观概念。知识点：绿色营销中的透明度原则。易错点：容易将具体权利与宏观原则混

淆。

5、互联网营销中，企业通过“碳积分”奖励鼓励用户分享环保内容，但实际兑换门

槛过高，这种设计可能引发的伦理问题是？

A、积分价值虚高

B、变相获取用户数据

C、误导消费者预期

D、规避环保责任

【答案】C

【解析】正确答案是C。高门槛设计使消费者无法获得预期奖励，属于误导行为。A

项积分价值题干未涉及，B项数据获取与题干无关，D项环保责任是企业自身问题。知

识点：绿色营销中的承诺履行。易错点：容易将营销手段与实际效果混淆。

6、企业在直播中宣称“购买本产品等于种一棵树”，但实际捐赠比例远低于宣传，这

种行为主要违背了？

A、绿色营销真实性

B、公益营销合规性

C、消费者信任

D、企业诚信

【答案】A

【解析】正确答案是A。绿色营销要求环保承诺与实际行为一致，虚假宣传违背真

实性。B项公益合规是具体领域，C项信任是结果而非原则，D项诚信过于宽泛。知识

点：绿色营销的承诺一致性。易错点：容易将具体要求与抽象原则混淆。

2025年互联网营销师绿色营销伦理与商业道德专题试卷及解析3

7、互联网营销中，通过“绿色滤镜”美化产品环保属性，这种做法可能导致的伦理

争议是？

A、视觉欺骗