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2025年互联网营销师小程序付费广告投放与效果优化专题试卷及解析1

2025年互联网营销师小程序付费广告投放与效果优化专题

试卷及解析

2025年互联网营销师小程序付费广告投放与效果优化专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在小程序广告投放中，以下哪种定向方式最适合精准触达近期有相关搜索行为

的用户？

A、地域定向

B、兴趣定向

C、关键词定向

D、设备定向

【答案】C

【解析】正确答案是C。关键词定向能够直接匹配用户的搜索意图，实现精准触达。

A选项地域定向仅能锁定地理位置，无法反映用户兴趣；B选项兴趣定向基于长期行为

标签，时效性较弱；D选项设备定向仅区分终端类型，与用户需求无关。知识点：小程

序广告定向技术。易错点：混淆兴趣定向与关键词定向的适用场景。

2、微信小程序广告中，以下哪个指标最能反映广告对用户的实际转化价值？

A、点击率（CTR）

B、千次展示成本（CPM）

C、转化成本（CPA）

D、曝光量

【答案】C

【解析】正确答案是C。转化成本直接关联广告带来的实际转化行为（如注册、购

买等），是衡量ROI的核心指标。A选项点击率仅反映广告吸引力，不保证转化；B选

项CPM衡量曝光成本，与效果无关；D选项曝光量仅体现覆盖范围。知识点：广告效

果评估指标。易错点：过度关注点击率而忽视转化成本。

3、在小程序广告A/B测试中，应优先测试以下哪个要素以提升转化率？

A、广告文案长度

B、落地页加载速度

C、广告展示时段

D、素材主色调

【答案】B

【解析】正确答案是B。落地页加载速度直接影响用户体验和转化率，是基础性优

化点。A、C、D选项虽重要，但属于次要优化维度。知识点：A/B测试优先级。易错

点：忽视技术性能对转化的影响。

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4、以下哪种小程序广告形式最适合引导用户完成表单填写？

A、Banner广告

B、激励视频广告

C、原生信息流广告

D、插屏广告

【答案】C

【解析】正确答案是C。原生信息流广告与内容融合度高，用户接受度强，适合引

导复杂行为。A选项Banner广告易被忽略；B选项激励视频需用户主动触发；D选项

插屏广告干扰性强。知识点：广告形式与转化路径匹配。易错点：未考虑用户行为场景。

5、当小程序广告转化率突然下降时，应首先排查以下哪个问题？

A、预算设置

B、定向人群变化

C、竞争对手出价

D、服务器稳定性

【答案】B

【解析】正确答案是B。定向人群变化直接影响广告触达精准度，是转化率波动的

常见原因。A选项预算不足会导致曝光下降而非转化率下降；C选项竞争对手影响曝光

量；D选项服务器问题会导致访问失败。知识点：广告异常排查逻辑。易错点：混淆流

量与转化问题的归因。

6、微信小程序广告中，以下哪个目标设置最适合电商类小程序？

A、品牌曝光

B、小程序访问

C、商品购买

D、加粉关注

【答案】C

【解析】正确答案是C。商品购买直接关联电商核心业务目标，符合营销漏斗底层

转化需求。A选项曝光属于上层目标；B选项访问仅为中间环节；D选项加粉非电商核

心诉求。知识点：广告目标与业务匹配。易错点：选择中间指标作为核心目标。

7、在小程序广告素材设计中，以下哪种元素最能提升点击率？

A、品牌Logo

B、价格折扣信息

C、产品细节图

D、联系方式

【答案】B

2025年互联网营销师小程序付费广告投放与效果优化专题试卷及解析3

【解析】正确答案是B。价格折扣信息直接刺激用户决策，是提升点击率的关键因

素。A选项Logo仅增强品牌认知；C选项细节图需用户主动查看；D选项联系方式属

于转化后信息。