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2025年互联网营销师视频用户互动设计专题试卷及解析1

2025年互联网营销师视频用户互动设计专题试卷及解析

2025年互联网营销师视频用户互动设计专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在短视频平台中，哪种互动形式最能直接反映用户对内容的即时反馈？

A、收藏

B、评论

C、点赞

D、转发

【答案】C

【解析】正确答案是C。点赞是用户最便捷、最直接的即时反馈方式，操作门槛最

低，能快速反映用户对内容的初步态度。收藏（A）通常表示用户希望后续查看，反馈

不够即时；评论（B）需要用户付出更多时间和精力，反馈深度更高但即时性不如点赞；

转发（D）是更高阶的认可行为，门槛较高。知识点：用户互动行为分析。易错点：容

易混淆不同互动行为的即时性和反馈强度。

2、在视频互动设计中，“弹幕”功能主要满足用户的哪种心理需求？

A、信息获取需求

B、社交归属需求

C、娱乐消遣需求

D、自我表达需求

【答案】B

【解析】正确答案是B。弹幕的核心价值在于创造”实时共在”的观看体验，满足用户

的社交归属感，让用户感觉与他人一起观看和讨论。信息获取（A）不是弹幕的主要功

能；娱乐消遣（C）是视频内容本身的功能；自我表达（D）虽然弹幕也能满足，但更核

心的是群体互动。知识点：用户心理需求分析。易错点：容易将弹幕的社交属性误判为

单纯的自我表达。

3、在视频用户互动设计中，“互动贴纸”功能主要针对哪个用户群体？

A、专业内容创作者

B、品牌广告主

C、年轻用户群体

D、中老年用户群体

【答案】C

【解析】正确答案是C。互动贴纸具有趣味性、游戏化特点，符合年轻用户的审美

偏好和使用习惯，能有效提升该群体的参与度。专业创作者（A）更关注内容深度；品

牌主（B）更关注转化效果；中老年用户（D）对复杂互动功能接受度较低。知识点：用

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户群体特征分析。易错点：容易忽视不同年龄层对互动形式的接受度差异。

4、在视频直播中，“礼物打赏”机制设计的核心目的是什么？

A、增加平台收入

B、提升主播积极性

C、增强用户参与感

D、建立粉丝经济

【答案】C

【解析】正确答案是C。礼物打赏的核心是创造用户与主播的情感连接和即时互动

体验，增强用户的参与感和存在感。增加收入（A）是结果而非目的；提升主播积极性

（B）是连带效应；建立粉丝经济（D）是长期战略目标。知识点：互动机制设计原理。易

错点：容易将商业结果误判为设计初衷。

5、在视频互动设计中，“投票功能”最适合用于哪种场景？

A、内容推荐优化

B、用户偏好调研

C、实时决策参与

D、社区氛围营造

【答案】C

【解析】正确答案是C。投票功能的核心价值在于让用户实时参与内容决策过程，如

选择下一首歌曲、决定剧情走向等，增强控制感和参与感。推荐优化（A）需要更复杂

的算法；偏好调研（B）更适合问卷形式；社区营造（D）需要更综合的互动设计。知识

点：互动功能场景适配。易错点：容易混淆投票功能与调研功能的区别。

6、在短视频平台中，“挑战赛”活动设计的核心要素是什么？

A、高额奖金激励

B、简单参与门槛

C、明星效应带动

D、病毒传播机制

【答案】B

【解析】正确答案是B。挑战赛成功的关键在于降低参与门槛，让普通用户也能轻

松参与，形成规模效应。奖金（A）是辅助手段；明星（C）是启动因素；传播（D）是

结果而非核心要素。知识点：UGC活动设计原则。易错点：容易过度依赖外部激励而

忽视基础参与体验。

7、在视频互动设计中，“字幕互动”功能主要解决什么问题？

A、语言障碍问题

B、信息过载问题

C、注意力分散问题

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D、理解成本问题

【答案】D

【解