2025年国家开放大学《广告与传播学》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告与传播学》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学的研究对象主要是（）

A.广告创意的过程

B.广告与传播的关系

C.传播学的基本理论

D.市场营销的策略

答案：B

解析：广告学作为一门交叉学科，其核心研究对象是广告活动与人类传播活动之间的关系，包括广告如何影响受众、受众如何解读广告等。广告创意过程、传播学基本理论和市场营销策略都是广告学涉及的内容，但不是其最主要的研究对象。

2.以下哪一项不属于广告的构成要素（）

A.广告主

B.广告费用

C.广告信息

D.广告受众

答案：B

解析：广告的四大构成要素是广告主、广告信息、广告媒介和广告受众。广告费用是进行广告活动需要投入的资源，但不是广告本身构成的要素。

3.广告效果可以分为（）

A.经济效果和社会效果

B.短期效果和长期效果

C.直接效果和间接效果

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果可以从多个维度进行分类。从作用范围看，可分为经济效果和社会效果；从时间维度看，可分为短期效果和长期效果；从作用关系看，可分为直接效果和间接效果。因此，以上都是广告效果的分类方式。

4.以下哪种媒介属于电子媒介（）

A.报纸

B.杂志

C.电视

D.书籍

答案：C

解析：电子媒介是指利用电子技术进行信息传播的媒介，主要包括广播、电视、电影、互联网等。报纸、杂志、书籍属于印刷媒介，而电视是通过电子信号传输图像和声音的媒介，因此属于电子媒介。

5.广告文案的写作要求不包括（）

A.简洁明了

B.生动形象

C.合法合规

D.过于详细

答案：D

解析：广告文案的写作要求包括简洁明了、生动形象、合法合规、有说服力等。过于详细不属于广告文案的写作要求，反而可能会导致信息过载，影响传播效果。

6.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告创意概念

C.广告表现形式

D.广告文案

答案：B

解析：广告创意的核心是广告创意概念，即广告创意的出发点和灵魂。广告主题是创意的基础，表现形式和文案是实现创意的手段，但创意概念才是决定广告创意成败的关键。

7.公关广告与商业广告的主要区别在于（）

A.广告目的

B.广告费用

C.广告内容

D.广告受众

答案：A

解析：公关广告和商业广告的主要区别在于广告目的不同。公关广告旨在提升企业形象、增进公众好感，而商业广告旨在促进产品销售、扩大市场份额。虽然两者在内容、受众等方面可能存在差异，但广告目的的根本区别是区分两者的关键。

8.广告调查的主要目的是（）

A.收集广告数据

B.分析广告效果

C.为广告决策提供依据

D.以上都是

答案：D

解析：广告调查的主要目的是收集广告数据、分析广告效果、为广告决策提供依据。广告调查是广告活动中不可或缺的环节，通过系统收集和分析数据，可以帮助广告主更好地了解市场、受众和竞争对手，从而做出更科学的广告决策。

9.以下哪一项不属于广告媒介的选择依据（）

A.目标受众

B.广告内容

C.广告费用

D.广告法律

答案：D

解析：广告媒介的选择依据主要包括目标受众、广告内容、广告费用、媒介覆盖范围、媒介信誉度等因素。广告法律是广告活动必须遵守的规范，是广告创作的约束条件，而不是选择媒介的依据。

10.广告策划的核心是（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告预算

答案：B

解析：广告策划的核心是广告策略，即为实现广告目标而采取的行动方案。广告目标是策划的出发点和归宿，广告创意和广告预算是策划的重要组成部分，但广告策略才是指导整个广告活动的关键。

11.广告学作为一门学科，其跨学科性主要体现在（）

A.只与传播学有关系

B.只与市场营销有关系

C.与社会学、心理学、经济学等学科密切相关

D.与文学艺术学科无关

答案：C

解析：广告学的研究对象和内容决定了其跨学科性。它不仅涉及传播学，还与社会学（研究广告与社会关系）、心理学（研究受众心理反应）、经济学（研究广告与经济效益）等学科密切相关。广告学与文学艺术学科也有联系，但并非其跨学科性的主要体现。

12.广告调查中，用于了解消费者态度、意见和动机的方法主要是（）

A.实验法

B.观察法

C.文献法

D.访谈法

答案：D

解析：访谈法，特别是深度访谈，是了解消费者深层态度、意见和动机的有效方法。实验法侧重于控制变量观察效果，观察法侧重于行为表现，文献法侧重于二手资料分析，这些方法在了解消费者主观态度方面不如访谈法直接和深入。

13.在广告文案中，用于直接向消费者传递产品功效、特点的部分是（）

A.广告标题

B.广告口号

C.广告正文