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2025年国家开放大学《广告实务与案例分析》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最基本的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

答案：B

解析：广告目标是指广告活动要达到的具体目的。增加产品销量是广告目标中最基本和最直接的目的，因为广告的最终目的是促进销售。提高品牌知名度、建立品牌形象是重要的广告目标，但它们都是为了最终促进销售服务的。降低生产成本不属于广告目标范畴，而是生产管理方面的目标。

2.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意是指为广告活动构思独特、有吸引力的内容和方法的过程。广告主题是广告创意的核心，它决定了广告的整体方向和表达方式。广告文案、广告画面、广告音乐都是实现广告主题的具体手段，但它们都必须围绕广告主题来展开。没有明确的广告主题，广告创意就会失去方向和灵魂。

3.在广告调查中，最常用的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.访谈法

D.抽样调查法

答案：D

解析：广告调查是指通过各种方法收集广告相关数据和信息的过程。抽样调查法是指在调查对象中随机抽取一部分样本进行调查，并根据样本数据推断总体情况的方法。抽样调查法是广告调查中最常用的方法，因为它具有代表性强、效率高、成本较低等优点。实验法、观察法、访谈法虽然也是广告调查中常用的方法，但它们通常用于特定的情况，不如抽样调查法应用广泛。

4.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介的覆盖面

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的发布时间

答案：C

解析：广告媒介选择是指根据广告目标选择合适的广告传播渠道的过程。媒介的目标受众是广告媒介选择的主要依据，因为不同的媒介拥有不同的受众群体，选择合适的媒介可以确保广告信息能够到达目标消费者。媒介的覆盖面、成本、发布时间也是重要的考虑因素，但它们都是服务于目标受众的选择的。如果媒介的目标受众与广告的目标消费者不符，那么其他因素再好也无法弥补这一缺陷。

5.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告回忆度

B.广告认知度

C.广告购买意向

D.广告到达率

答案：B

解析：广告效果评估是指对广告活动效果进行测量和分析的过程。广告认知度是指目标受众对广告信息的了解程度，它是广告效果评估中最常用的指标。广告回忆度、广告购买意向也是重要的评估指标，但它们通常是在广告认知度的基础上进行测量的。广告到达率是指广告信息到达目标受众的比例，它更多地反映了广告的传播范围，而不是广告的实际效果。

6.广告文案的类型不包括（）

A.促销文案

B.品牌文案

C.产品文案

D.教育文案

答案：D

解析：广告文案是指广告中的文字内容，根据不同的广告目标和内容，可以分为不同的类型。常见的广告文案类型包括促销文案、品牌文案、产品文案等。促销文案主要宣传产品的优惠信息；品牌文案主要建立和提升品牌形象；产品文案主要介绍产品的特点和使用方法。教育文案通常属于公共关系或社会宣传范畴，不属于广告文案的类型。

7.广告设计中最重要的元素是（）

A.广告色彩

B.广告字体

C.广告图像

D.广告布局

答案：C

解析：广告设计是指运用各种设计手段和元素，将广告信息以视觉形式呈现出来的过程。广告图像是广告设计中最重要的元素，因为它能够直观地吸引消费者的注意力，传递产品的核心信息和品牌形象。广告色彩、广告字体、广告布局也是重要的设计元素，但它们的作用主要是辅助图像来表达广告信息，没有图像作为主体，广告设计就会失去灵魂。

8.广告投放策略中最重要的是（）

A.投放时间

B.投放地点

C.投放频率

D.投放预算

答案：D

解析：广告投放策略是指根据广告目标和媒介特点，制定广告投放的具体计划和方法的过程。投放预算是广告投放策略中最重要的因素，因为它是决定广告投放规模和效果的基础。没有足够的预算，再好的投放策略也无法实施；有了充足的预算，可以在一定程度上弥补策略上的不足。投放时间、投放地点、投放频率都是重要的投放策略因素，但它们都必须在预算的基础上进行考虑和安排。

9.广告活动中最容易出问题的环节是（）

A.广告创意

B.广告制作

C.广告调查

D.广告投放

答案：B

解析：广告活动是指从广告策划到广告效果评估的全过程。广告制作是广告活动中最容易出问题的环节，因为它涉及到多个部门和专业人员，容易出现沟通不畅、质量不过关、成本超支等问题。广告创意虽然重要，但通常有专业的团队负责，问题出现的概率相对较低。广告调查和广告投放也需要专业知识，但问题出现的频率和严重程度通常不如广告