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2025年国家开放大学《市场调查与统计》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查的目的是明确要解决什么问题或达到什么目标，这是整个调查工作的基础和方向。只有明确了调查目的，才能确定调查对象、内容和方法，否则整个调查可能偏离方向，无法达到预期效果。

2.抽样调查中，能够保证每个个体都有相等机会被抽中的方法是（）

A.系统抽样

B.分层抽样

C.简单随机抽样

D.整群抽样

答案：C

解析：简单随机抽样是指从总体中完全随机地抽取样本，每个个体被抽中的概率是相等的，符合题目要求。系统抽样是按一定规则间隔抽取，分层抽样是按一定标准分层后再抽样，整群抽样是抽取整群单位，这些方法中个体的抽样概率并不一定相等。

3.市场调查报告中，用于直观展示数据分布特征的图表是（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.直方图

答案：D

解析：直方图主要用于展示数据在不同区间内的频数分布，能够直观地显示数据的集中趋势、离散程度和分布形状。折线图主要用于展示数据随时间的变化趋势。散点图用于展示两个变量之间的关系。饼图用于展示各部分占整体的比重。

4.计算样本量的主要影响因素不包括（）

A.总体规模

B.可信度水平

C.调查费用

D.数据类型

答案：D

解析：样本量的确定需要考虑总体规模、允许的误差范围（与可信度水平相关）、调查费用以及数据收集方法等因素。数据类型本身并不会直接影响样本量的计算大小。

5.在描述数据集中趋势时，受极端值影响最小的指标是（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.几何平均数

答案：B

解析：中位数是将数据排序后处于中间位置的数值，它不受极端值的影响，适用于数据分布偏斜或存在异常值的情况。平均数易受极端值影响，众数只是出现频率最高的值，几何平均数适用于比率数据。

6.假设检验中，第一类错误是指（）

A.犯弃真错误

B.犯取伪错误

C.接受真实假设

D.拒绝错误假设

答案：A

解析：第一类错误是指在原假设为真时，错误地拒绝了原假设，也称为弃真错误或α错误。犯取伪错误是在原假设为假时，错误地接受了原假设，也称为取伪错误或β错误。

7.抽样误差是指（）

A.调查员人为造成的误差

B.登记错误导致的误差

C.由于抽样引起的样本统计量与总体参数之间的差异

D.调查设计不当引起的误差

答案：C

解析：抽样误差是随机抽样本身所带来的误差，是样本统计量（如样本平均数、样本比例）与总体参数（总体平均数、总体比例）之间由于抽样而存在的不可避免的差异。其他选项描述的是非抽样误差。

8.相关分析中，表示两个变量之间线性关系强度的指标是（）

A.偏相关系数

B.复相关系数

C.相关系数

D.秩相关系数

答案：C

解析：相关系数（通常指皮尔逊相关系数）用于衡量两个变量之间线性关系的方向和强度，其取值范围在-1到1之间。偏相关系数是控制了其他变量的相关系数。复相关系数是多个自变量与一个因变量的相关系数。秩相关系数是用于非参数数据的相关系数。

9.时间序列分析中，用于消除季节性影响的方法是（）

A.移动平均法

B.指数平滑法

C.季节指数调整法

D.趋势外推法

答案：C

解析：季节指数调整法是通过计算各个月份或季度的季节指数，然后将原始数据进行调整，以消除季节性波动的影响。移动平均法主要用于平滑短期波动和消除趋势。指数平滑法是一种加权平均法，趋势外推法是预测未来值基于历史趋势。

10.抽样调查中，总体方差越大，在其他条件不变的情况下，要求样本量（）

A.越小

B.越大

C.不变

D.无法确定

答案：B

解析：抽样误差与总体方差成正比，总体方差越大，抽样误差越大，为了达到相同的精确度，需要增大样本量来减少抽样误差。因此，总体方差越大，所需的样本量也越大。

11.市场调查中，用于获取对调查对象深入、详细信息的访谈方法是（）

A.电话调查

B.观察法

C.抽样调查

D.深度访谈

答案：D

解析：深度访谈是一种半结构化或非结构化的访谈方式，调查员通过与被调查者进行深入的、一对一的交流，获取关于态度、动机、经验等方面的深入、详细的信息。电话调查是远程数据收集方式，观察法是实地观察被调查者行为，抽样调查是一种抽样方法，不是具体的数据收集方式。

12.统计分析中，用于衡量数据离散程度的指标是（）

A.标准差

B.方差

C.偏度

D.峰度

答案：A

解析：标准差是方差的平方根，是衡量数据相对于其平均数分散程度最常用的指标。方差是衡量数据离散程度的指标