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2025年互联网营销师事件营销中的媒体沟通技巧专题试卷及解析1

2025年互联网营销师事件营销中的媒体沟通技巧专题试卷

及解析

2025年互联网营销师事件营销中的媒体沟通技巧专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在事件营销中，企业面对突发负面舆情时，最优先的媒体沟通原则是什么？

A、迅速发布官方声明，抢占话语权

B、保持沉默，等待舆情自然平息

C、私下联系核心媒体，要求删除报道

D、指责竞争对手恶意抹黑

【答案】A

【解析】正确答案是A。在突发负面舆情中，“黄金4小时”原则要求企业快速响应，

及时发布官方声明以掌握舆论主导权。B选项的沉默策略可能导致谣言扩散；C选项的

私下操作可能引发更大争议；D选项的指责行为缺乏证据支持，会损害企业公信力。知

识点：危机公关的”黄金4小时”原则。易错点：考生容易误选B，认为沉默可以避免事

态扩大，但实际会错失最佳公关时机。

2、以下哪种媒体类型最适合用于事件营销中的深度内容传播？

A、微博等社交媒体

B、行业垂直媒体

C、短视频平台

D、搜索引擎广告

【答案】B

【解析】正确答案是B。行业垂直媒体具有专业性强、受众精准的特点，适合传播

事件营销中的深度内容。A选项适合快速传播但深度不足；C选项适合视觉化传播但信

息承载有限；D选项主要用于引流而非深度传播。知识点：媒体特性与内容匹配原则。

易错点：考生可能误选A，忽略了深度内容需要专业媒体背书的重要性。

3、在媒体沟通中，“新闻通稿”的主要作用是什么？

A、直接转化为媒体报道

B、提供标准化的信息框架

C、替代记者采访

D、强制媒体发布

【答案】B

【解析】正确答案是B。新闻通稿的核心作用是为媒体提供准确、完整的信息框架，

但记者通常会根据通稿进行再创作。A选项过于绝对；C选项通稿不能替代采访；D选

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项违背媒体独立性原则。知识点：新闻通稿的功能定位。易错点：考生容易误认为通稿

会直接被媒体采用，忽略了媒体的编辑自主权。

4、事件营销中，与KOL（关键意见领袖）沟通时最需要注意什么？

A、提供最高报价

B、确保内容真实性

C、要求正面评价

D、控制发布时间

【答案】B

【解析】正确答案是B。与KOL合作的核心是确保传播内容的真实性，维护品牌公

信力。A选项报价不是唯一考量因素；C选项要求正面评价可能违背KOL独立性；D

选项发布时间可以协商但不是核心。知识点：KOL合作的基本原则。易错点：考生可

能过度关注商业利益而忽视内容真实性。

5、在媒体沟通中，“非正式沟通”的主要优势是什么？

A、具有法律效力

B、建立信任关系

C、保证信息准确

D、快速传播信息

【答案】B

【解析】正确答案是B。非正式沟通如私下交流、行业聚会等，有助于建立媒体关

系和信任。A选项正式沟通才具有法律效力；C选项非正式沟通可能存在信息偏差；D

选项正式渠道传播更高效。知识点：媒体沟通渠道分类。易错点：考生可能低估非正式

沟通在关系维护中的重要性。

6、事件营销中，面对媒体采访时，“三明治沟通法”指的是什么？

A、先说负面，再说正面，最后总结

B、先说正面，再说负面，最后正面

C、只说正面信息

D、回避敏感问题

【答案】B

【解析】正确答案是B。三明治沟通法即”正面负面正面”的结构，既能坦诚面对问

题，又能保持积极基调。A选项会强化负面印象；C选项缺乏诚意；D选项回避问题不

可取。知识点：媒体采访应答技巧。易错点：考生容易混淆三明治法的顺序。

7、在跨媒体传播中，“内容适配”原则强调什么？

A、统一内容格式

B、根据媒体特性调整内容

C、优先考虑主流媒体

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